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“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”
这是张小龙9月22日凌晨23分在微信朋友圈的一段话。此言一出，这两天微信“小程序”就占领了各大科技媒体的重要位置。例如什么，这是创业者的新的天堂啊，app将从此退出舞台啊，等等一系列的文章都认为“小程序”的问世，将给中国互联网界带来翻天覆地的变化。
但是事实真的如此吗？我们需要冷静下来思考一下。首先，我们先来分析下张小龙这几句话：
“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。”
“不需要下载安装即可使用的应用”。应用，就是说企业还是要耗费人力、物力、财力去开发，也就是对开发者提出了技术门槛。
“实现了应用触手可及的梦想“。触手可及的梦想，我暂时理解它为应用场景。那么小程序的应用场景是哪些呢？
个人认为有两种：
①可以看成是app的”体验版“。用的不错，就直接下载app；感觉一般，那就老死不相往来。同样的故事在国外已有先例，2012年，Facebook为了进一步刺激广告效率就推出了Feed Gaming，即信息流游戏，用户可以在信息流中体验游戏的试玩版。归根结底，这是一项为广告营销服务的技术。
②暂时理解是公众号的内容创造者可以更好的管理自己的内容系统与用户体系。微信迄今为止在历史文章检索方面的用户体验一直很差（我相信这点大家都有同感），要找篇之前发过的文章，只能从历史信息回翻，不然就是从pc端搜索。用户迫切需要一个体验更好的、更具个性化的分类系统，如果开发原生态的app成本太高，投资回报率过低，那么运营者开发个小程序也是不错的选择。
“用户扫一扫即可打开应用。”扫一扫，也就是说开发者还是需要展示二维码，无论是线上的公众号内容植入、朋友圈推广，还是线下地推，总要做点什么。至于用户主动搜索，那至少需要让用户知道这款应用的存在，推广依然是不可缺少的一个环节。如同现在的公众号一样，如果只是开发了应用号而不做推广，微信不会给你提供任何流量。所以，这也是个问题，原有的公众号都没弄明白呢？还来应用号？
“体现了’用完即走’的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。”
“用完即走”，你逗我呢？国内哪家企业希望使用自己app的用户用完就走？虽然这是微信标榜的自我追求，但绝不是国内大多数商业用品的追求。在这片充满竞争的土地上，不追求用户沉淀与黏性的产品和不追求注册用户与活跃用户数量的企业，大多是在默默无闻中走向了末路，因为时代的商业精神不允许企业让用户“用完即走”，所以，到这为止，我并不认为微信小程序会成为公众号式的创业金矿。还有没有其他理由的呢？当然有，改天分享下半部分！
（有不同意见的可以在文章末尾留言，说不定我会送你个肾7呢～～）
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