▲ 红包大战之所以惹人注目，原因在于，红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。吸引流量完成战略布局，行业暗战从未停止
今年春节会有红包大战吗？日前，腾讯集团微信事业群总裁张小龙表示，2017年春节微信不会再有微信红包的营销，以便让人们有更多时间和家人相处。支付宝春节红包项目负责人陈冠华则明确表示：“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”
如此看来，往年让大家“乐死不疲”的红包大战，今年似乎要变天。但情况并非如此，行业巨头暗地里的较量从未停止。
商场如战场，硬碰硬砸钱好似兵火连天，短暂的熄火看似风平浪静，实则暗流涌动，酝酿着新对抗。红包大战之所以惹人注目，原因在于，红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。更为重要的是，在过去几年，支付宝和微信以及新浪微博通过一系列补贴行为，完成了消费者教育和使用习惯培养，更完成了移动支付布局。
春节是消费和社交高峰，行业巨头忙着巩固多年布局的成果，边扎篱笆，边模糊着边界，意图拓展疆域。红包肯定是有的，怎么玩需要技巧。
尽管诸多玩家给出了价值几亿元的大红包，但是一平均就聊胜于无了。不过，抢红包重在参与，不然眼睁睁看着别人抢得不亦乐乎，“快乐是他们的，我什么也没有”，就尴尬了。为此本报记者特别整理推出鸡年春节红包攻略，帮助大家一起“薅羊毛”。
支付宝：集五福卷土重来
AR红包粉墨登场
看到“集五福”3个字，想必很多人内心是万马奔腾。支付宝第一次集福是在2016年春节期间，但是，由于“敬业福”数量稀少，引来指尖一族的一片口水。
今年支付宝准备“还债”。1月18日支付宝集五福活动正式上线，支付宝当天在其官方微信发布了一篇名为《我有个同事叫冠华》的文章。文章说，“今年，老板给我的唯一任务就是把去年欠大家的敬业福还给大家”，并表示“自己刨的坑含泪也要填上”。
今年集五福有了一些新玩法。打开支付宝，在首页就能看到活动入口，使用AR扫一扫任意“福”字，就有机会领取一张福卡。福卡有6类，和谐、爱国、敬业、友善、富强和万能福，还有机会获得顺手牵羊卡。万能福可在活动结束前转化为任意一类福，顺手牵羊卡可顺走好友的任意一张卡。另外，从1月20日开始到除夕夜22点之前，用户开通蚂蚁森林或者给好友浇水，也可以随机获得福卡。
今年支付宝准备了2亿元红包，截止到除夕夜22点18分，每一位提前集齐五福的用户都将随机获得红包。从目前情况来看，今年集福难度的确降低很多。截至1月23日，有超过5600万用户集齐五福。不过，集不齐也没关系，支付宝已经许诺，即使在规定时间节点之前没有集齐五福，开奖后没集齐福卡的人也能获得剩余福卡，不过与红包无缘了。
另外，2016年12月22日，支付宝发布了10.0版APP，最大特色就是加入了AR实景红包。具体来说，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。领红包有两个条件：一是走到藏红包位置的500米范围内；二是找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。
腾讯：微信新推“面对面”
QQ接力“红包战”
微信无疑是春节红包大战的最大赢家。借助红包，微信顺利完成了支付布局，其线下支付份额已经与支付宝不相上下。今年春节微信红包功成身退，QQ将接力“红包战”，意在拓展支付布局。
被寄予厚望，QQ撒红包也是相当卖力，投入了总价值达2.5亿元的现金和价值30亿元的卡券。QQ的核心产品是“LBS（位置服务）+AR（增强现实）天降红包”，分为商家红包、明星红包和个人红包3种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。用户只需要打开手机QQ，下拉顶部“吊坠”，进入到地图，到达红包所在的位置点后，就可以领取现金红包。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头。
根据腾讯官方消息，1月20日到24日每天11点至21点，QQ将会在全国重点城市设置425万个红包入口方便用户领取其所处地区的红包。值得关注的是，QQ还会在一些特定的地理位置点发放大额红包，如北京朝阳大悦城、上海人民广场、天津恒隆广场以及广州白云万达广场等。此外，从1月20日到24日，用户也可以以个人的方式，在地图上向好友派发红包。
“天降红包”之后，QQ还将推出“刷一刷”红包。1月27日18点到23点45分，打开手机QQ下拉顶部吊坠，即可进入刷一刷环节。为了便于陌生人之间的礼尚往来，QQ红包还支持“面对面”发红包，将红包生成二维码转发他人扫一扫，不是好友也能互相收红包。
微信虽然不再是主角，但也没闲着。1月23日，微信推出“面对面”红包。打开微信钱包后，进入面对面红包，选择红包金额、数量并支付，手机就会显示红包二维码，身边的人只要扫一扫二维码就可以领取红包。
微博：让红包飞一会儿
媒体推广“不差钱”
兼具媒体属性和社交属性的微博，一直未缺席红包大战。借助粉丝流量变现，微博日子相当滋润。2016年三季度财报显示，微博2016年9月的月活跃用户数较上年同期增长34%，环比增长5%至2.97亿，其中89%为移动端用户。2016年9月的日均活跃用户数较上年同期增长32%，至1.32亿。微博净营收较上年同期增长42%，至1.769亿美元。不过，从收入结构上看，微博是一家依赖广告变现的公司，2016年三季度，广告营收占比从一年前的85%提升至89%。
今年，微博准备让红包飞一会，活动将持续到2月14日，实现了元旦、小年、除夕等重要节日全覆盖。微博红包最大的亮点就是加入了直播和视频红包的新玩法。这个活动参与相对简单，只要跟着红包日历准时进入进直播间即可，剩下的就看指尖的速度和运气了。
获取微博红包第二种方法是收集财神卡，它会出现在任意的粉丝红包中。点开粉丝红包可以随机获得卡片，收集任意20张，可获得现金红包抽奖机会1次，并且能100%中奖。另外，集齐“让”“红”“包”“飞”4张财神卡，就可以在除夕夜当晚兑换888元现金红包。
如果用户拥有1张及以上“财神卡”，就可以与网友进行PK，获胜的一方就有资格获得对方的1张“财神卡”。
当然，还有微博连续多年推广的粉丝红包。明星或者企业发红包，粉丝在明星或企业微博主页，或者让红包飞的话题页，找到发红包的微博，点击便能参与。
通过发红包吸粉，提高行业影响力，一直是传统媒体的梦。今年春节，一些传统媒体发红包也是相当给力。比如，北京晚报和厦门日报在春节期间，将通过微信或者支付宝给读者发红包，条件就是找到红包口令。
