2014年8月，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记明确提出，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。2014年9月，中央正式出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
在刚刚召开的推进媒体深度融合工作座谈会上，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆指出，党中央作出推动媒体融合发展重大决策以来，各地各新闻单位大胆探索、积极作为，主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，新闻舆论工作气象一新。
两年多来，各级宣传部门统筹协调，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始从相“加”到相“融”的加速跑。如今，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初具雏形，全新的传播体系和媒体格局正在形成。
去年2月19日，习近平总书记到人民日报社调研，因为再过几天就是元宵佳节，习总书记在电脑前面对麦克风录制了一段祝福音频，并亲手点击键盘发布到网络上。
习近平：大家好！在中华民族的传统节日元宵节即将到来之际，我向大家致以节日问候，祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！
这段问候语音被人民日报社新媒体制作成融媒体产品推送后，阅读量很快超过2.5亿，迎来无数网友的留言、点赞。成为人民日报社近些年推进媒体融合的一次生动示范。
已经拥有近69年历史的人民日报，如今早已不仅仅是一张报纸，而是一个拥有报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端等10多种载体的全媒体方阵。人民日报社新媒体中心主任丁伟表示：“原来的采编发流程都是围绕报纸运转，从编辑到出版以天为单位。现在出现移动互联网和社交媒体，它的编发是以分分秒秒为单位，变为24小时不间断的过程式管理。所以这就需要我们对采编流程进行调整，调整的抓手就是‘中央厨房’的建立。”
从2015年两会报道开始，人民日报开始试行“中央厨房”工作机制，打通全社采编资源，建立记者与报纸、网站、“两微一端”之间的对接枢纽，实现记者一次采集，终端多种生成，多种渠道向外发布的采编流程。丁伟说，通过采编流程的调整，形成“移动端讲快、PC端讲全、报纸讲深”的报社内部不同形态介质既融合又错位发展的格局，扩大传播力和影响力。
打造“中央厨房”，建立融媒体中心，改变了过去资源分割、各自为战的状态，实现了各种媒介资源充分共享、各种生产要素深度融合，使传统媒体逐渐摆脱观念、技术等方面的束缚，不仅议题设置能力得到提高，也让一大批贴近性强、形式新颖的报道脱颖而出。
两年多来，新华社实施供稿线路改革，构建跨部门、跨媒介、跨平台的“中央厨房”全媒报道平台。2016年，新华社依托“中央厨房”推出400多组“新华全媒头条”融合报道，总采用量超过5万家次。新华社总编室融合发展办公室主任钟昊熹介绍：“去年两会前，我们推出全媒体、直播态产品‘现场新闻’，组织报道近600场，总浏览量超过3亿人次；建党95周年前夕，又推出微电影《红色气质》，被3000多家网站和客户端转载；神舟十一号飞船发射中，组织《新华社特约记者太空日记》系列报道，网上浏览量超过1.6亿人次。”
媒体融合，让新闻有了文字、声音、照片、动漫、影像等多种表现形式，虚拟现实、无人机、网络直播等新技术的普及应用，也对媒体人才队伍提出了更高的要求。
中央人民广播电台按照“融为一体、合而为一”的要求，在人才队伍方面实现了广播主要频率和央广网采编团队的深度整合，试点推行驻地方记者站和央广网地方频道新闻采集一体化管理，跨体制机制建立起全媒体内容创新中心，全面提升国家电台采编能力。央广新媒体总经理陶磊介绍：“在队伍、技术、资源全面整合的基础上，建立台领导带班的每日编委会机制，加强内部指挥调度，协同推出更多内容原创、形式多样，适应广播和互联网传播的全媒体作品。”
目前，中央人民广播电台已建立起“中央厨房”重要的技术支撑——广播云采编系统，再造全台和61家广播电台、2300多名编辑记者行业协作的新闻采编流程和共享机制。通过“中国广播”声音手机客户端、网络收音机和车联网等智能移动互联网设备，形成独具特色的新型广播覆盖方式，实现广播、央广网、央广新闻客户端，以及“中央人民广播电台”“中国之声”“经济之声”“央广新闻”微博、微信等社交媒体账号矩阵立体化传播。陶磊表示，下一步，中央人民广播电台将围绕“台、网、微、端”综合传播体系，发挥播音员、主持人和评论员的人才优势，突出声音特色，进一步创新理念、模式、内容，坚定推动新型广播的融合发展。
求是杂志社、光明日报社、经济日报社、中国日报社以及中央电视台和中国国际广播电台等中央媒体，通过整合内部组织架构，调整人员构成，设立全媒体或融媒体机构，不断拓展传播阵地，持续推进媒体融合。2016年的最后一天，中国国际电视台（中国环球电视网）开播，成为中央电视台适应融合发展趋势的一个新的国际传播机构和平台。央视网总工程师宋维军介绍：“第一个层面是全球覆盖，用户在哪里，央视就要覆盖到哪里。这就占领了主要阵地。第二个层面是全终端能力，基于PC、手机、社交，多终端、多渠道全部覆盖。”
地方各级媒体也在纷纷试水。解放日报社将全部采访力量转入新媒体产品“上海观察”，同时向解放日报供稿，在考核制度上突出“优劳优得”导向，激活生产力，激发创造力。
浙江日报报业集团以“大编辑中心+垂直采编部门”模式，打造一支具备全媒体采编传播技能的“新军”，原创能力大幅提升。
湖北广播电视台利用云计算、大数据等技术，以“长江云”新媒体平台为基础，不仅实现本省省、市、县三级媒体间的融合，还创新性地把平台打造成覆盖全省、互联互通的移动政务平台，将媒体融合向纵深推进。湖北广播电视台新媒体中心主任邓秀松表示：“老百姓只要安装一个客户端，既能够了解新闻资讯，也能够在上面办事情。这样就使原来一个纯新闻客户端变成具有政务功能和服务功能。所以媒体融合是基于新闻、政务和服务三位一体基础上的融合。”
互联网技术发展一日千里，媒体融合的探索没有止境。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆强调，要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一，推动形成中央媒体为引领、省级媒体为骨干的融合传播布局，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。（记者 刘会民）
