对话开始前，艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的 《娱乐内容营销白皮书》，从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景，虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段，但电影产业还有一个较大的增长空间，就是优质内容以及优质创意所带来的增长。
随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”。
内容营销主要分为几大类，包括植入、贴片，包括中插、冠名等，估算整个内容营销规模在2016年近200亿。2016年在线视频广告的规模为350亿，电视广告则为1000亿左右，内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。
在围绕内容营销展开的对话中，宸铭传媒执行董事兼副总裁陈爽陈表示内容和娱乐营销两者是一种共生协作的关系，从特定场景下找到品牌气质的契合点，到在利益上的共同点同频共振才可以形成完美的互动。世纪鲲鹏创始人兼董事长杨宗灵在对话中表示：现在的客户对于整合这个概念来说是最看重的，未来两者之间一定是联动关系。如何能够把原生广告与搭载的广告整合在一起，是未来整个的趋势
