随着互联网的迅速普及，互联网广告应运而生，成为商业广告发布的主要形式。近年来，我国已跃升为全球第二大互联网广告市场，互联网广告呈爆发式增长。但爆发式增长背后，违法广告等问题也日益突出。如何进行有效监管，成为政府部门亟待破解的新课题。
全国互联网广告监测中心常务副主任毛觉介绍：“互联网的广告发布具有速度快，‘千人千面’等特点，因此对监测技术、速度和规模的要求，比传统媒体要高，而且证据固定的难度要远远超过传统媒体。”建设互联网广告监测中心，成为国家工商总局推进简政放权、“放管服”改革与构建事中事后监管机制的一项重要举措。
浙江省广告监测工作起步较早，基础较好，从１９９８年开始经过近２０年的发展，广告监测数量占全国的三分之一以上。２０１２年底，国家工商总局与浙江省政府签署战略合作协议，同意由浙江省工商局承建互联网广告监测中心。
在国家工商总局指导下，浙江省工商部门以“互联网＋广告监管”理念，打造了具备监测、预警、研判、调度等功能的全国性的互联网广告监测中心。２０１６年９月１日，互联网广告监测中心的硬件基础设施、监测平台系统、监测队伍等建设顺利完成，互联网广告监测平台系统与《互联网广告管理暂行办法》实施，同步上线试运行。
互联网广告监测中心利用大数据平台、云计算技术、人工智能、机器学习、分布式架构等技术相结合，目前已收集广告数量１０亿次以上。记者在监测中心大屏幕上看到，有些广告词已被加入监测中心的“黑名单”，如“专供特供”“性别早知道”“有效率１００％”“无风险无担保”“根治”等几十个广告词，只要出现在互联网的广告上，就会被监测到。
“监测范围包括门户网站、搜索引擎、电商平台等大网站，同时，通过这些门户网站的动态链接的网站也纳入了监测范围，国内最有价值，最具影响力的广告发布行为都在监测中心的监控和记录之下。”毛觉告诉记者，一旦监测到违法广告，中心会第一时间将信息给到全国４６个副省级以上的城市和地区，由当地工商和市场监管部门进行查处，最后进行反馈汇总。
截至目前，该平台实现对全国１００４家主要网站的日常监测，监测范围覆盖全国３１个省、自治区、直辖市，囊括各类大中型网站，辐射７万多个互联网媒介，涵盖全国约９５％的互联网广告经营额。
浙江省工商局局长冯水华表示，系统试运行期间，有效提高了互联网广告监管效能，为全国工商部门快速、精确打击违法广告行为提供强有力的支撑与保障。“试运行一年来，累计监测发现各类互联网违法广告１３万条次，互联网广告监测违法率从７．１％下降到４．０８％，降幅达到４２．５３％。”冯水华说。
