2014-2018年中国浴霸行业投资分析及前景预测报告

　中国在20世纪九十年代中期开始研制生产浴霸，以奥普、名族、飞雕等企业为代表的浴霸企业占据了国内浴霸市场主要份额。目前浴霸已经成为现代家庭时尚生活必不可少的一部分，产品设计越来越人性化，更加注重健康与节能。

　　近年来，我国浴霸行业业态发生变化，低端产品集中于建材市场，高端产品迅速向集成吊顶发展，已不局限于取暖、照明等传统功能，而是升级为整体空间解决办法。同时，浴霸行业各生产厂家不断开发新产品新材料，从而解决现有材料在实际应用中遇到的问题，而这种趋势也有利于产业整合以及行业向持续健康方向发展。

　　2012年中国浴霸市场依旧保持着奥普品牌一家独大，欧普、飞雕等二线品牌激烈竞争的品牌格局。2013年我国浴霸市场集中度进一步提高，十强品牌的市场占有率最高，为91.62%，比上年提高7.79个百分点，奥普在浴霸市场一枝独秀。

　　随着人们对生活质量的追求的提高，浴室已经不仅仅需要满足一般的方便、洗澡、洗漱等基本功能，而是呈现出多样化的趋势。随着人们对浴室要求的不断提高，浴霸行业将向更高的领域发展，一是浴霸的功能不断强化，除了照明、取暖、换气，向杀菌、消毒、理疗等健康浴霸发展；二是浴霸向美观和健康方向一起发展，满足较高收入家庭的需求，这是浴霸业未来发展的主要方向。

　　市场需求催生行业革命，一种将原本的浴霸产品拆分为若干个功能块，再通过消费者的自由选择组合而成为一个新体系的卫浴集成吊顶，在传统的吊顶结构上做出了突破性变革。浴霸也好，升级换代产品也好，它们都是为了满足人们浴室取暖、照明、换气、杀菌消毒、吊顶美观、经久耐用等需求，因此，发展空间无限。

　　中投顾问发布的《2014-2018年中国浴霸行业投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了浴霸的定义、分类等相关知识，接着分析了国内小家电和浴霸行业的发展概况。随后，报告对浴霸市场品牌、升级替代产品、市场营销做了深入分析，并分析了浴霸行业重点企业发展状况。最后，报告对浴霸行业的发展前景进行科学的预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国家用电器协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对浴霸产业有个系统深入的了解、或者想投资浴霸行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

　　1.1　小家电简介

　　　　1.1.1　小家电定义

　　　　1.1.2　小家电分类

　　　　1.1.3　小家电市场的特点

　　1.2　浴霸简介

　　　　1.2.1　浴霸的定义

　　　　1.2.2　浴霸产品分类

　　　　1.2.3　灯暖型和送风型浴霸比较

　　　　1.2.4　考察浴霸品质的简要方法

　　2.1　小家电行业综述

　　　　2.1.1　中国小家电产业概况

　　　　2.1.2　我国小家电市场进入快速成长期

　　　　2.1.3　小家电产品节能获行业高度关注

　　　　2.1.4　小家电行业准入门槛逐步提高

　　2.2　2012-2014年中国小家电市场运行分析

　　　　2.2.1　2012年国内小家电市场回顾

　　　　2.2.2　2013年国内小家电市场简况

　　　　2.2.3　2014年我国小家电市场发展形势

　　2.3　2012-2014年小家电市场消费分析

　　　　2.3.1　小家电消费者心理探析

　　　　2.3.2　小家电消费者需求分析

　　　　2.3.3　小家电消费者投诉统计分析

　　2.4　2012-2014年小家电市场竞争分析

　　　　2.4.1　小家电企业竞争加速市场分化

　　　　2.4.2　小家电行业品牌竞争分析

　　　　2.4.3　小家电企业依托资本市场提升竞争力分析

　　　　2.4.4　小家电产业竞争关键在于完善创新体系

　　2.5　小家电行业发展思考

　　　　2.5.1　小家电行业存在的突出问题

　　　　2.5.2　小家电质量问题探源

　　　　2.5.3　小家电市场亟需召回制度加以规范

　　　　2.5.4　小家电行业应努力提高售后服务水平

　　3.1　2012-2014年浴霸行业发展综述

　　　　3.1.1　中国浴霸行业概况

　　　　3.1.2　我国浴霸行业发展进入成熟期

　　　　3.1.3　浴霸主要产品类型及价位

　　　　3.1.4　浴霸产品设计注重人性化与健康节能

　　　　3.1.5　浴霸市场竞争日益激烈

　　3.2　2012-2014年浴霸行业标准分析

　　　　3.2.1　主流浴霸企业积极参与新标准制定

　　　　3.2.2　新浴霸国家标准详细解读

　　　　3.2.3　新技术指标将增加浴霸生产成本

　　　　3.2.4　新国标将有力规范浴霸市场秩序

　　3.3　2012-2014年浴霸区域市场分析

　　　　3.3.1　嘉兴王店镇成全国浴霸产品基地

　　　　3.3.2　嘉兴浴霸产业加快转型升级

　　　　3.3.3　南方地区浴霸市场空间巨大

　　3.4　浴霸行业发展思考

　　　　3.4.1　浴霸产品自身存在缺陷

　　　　3.4.2　国内浴霸产品质量参差不齐

　　　　3.4.3　浴霸替代品加紧抢夺市场份额

　　4.1　2012-2014年浴霸市场品牌发展综析

　　　　4.1.1　浴霸市场品牌结构分析

　　　　4.1.2　浴霸品牌市场关注情况

　　　　4.1.3　浴霸品牌走势及产品布局分析

　　4.2　2011-2013年浴霸市场品牌格局分析

　　　　4.2.1　2011年浴霸市场品牌格局状况

　　　　4.2.2　2012年浴霸市场品牌格局分析

　　　　4.2.3　2013年浴霸市场品牌格局分析

　　4.3　2011-2013年浴霸品牌占有率对比分析

　　　　4.3.1　2011年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

　　　　4.3.2　2012年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

　　　　4.3.3　2013年全国及区域浴霸主要品牌市场占有状况

　　5.1　集成吊顶市场

　　　　5.1.1　集成吊顶相比传统浴霸具备多项优势

　　　　5.1.2　集成吊顶市场份额日益扩大

　　　　5.1.3　集成吊顶市场进入品牌竞争阶段

　　　　5.1.4　集成吊顶行业发展战略分析

　　　　5.1.5　集成吊顶行业未来发展方向

　　5.2　暖疗伴侣

　　　　5.2.1　浴室取暖迈入暖疗时代

　　　　5.2.2　暖疗伴侣产品发展概述

　　　　5.2.3　暖疗伴侣六标准引领浴室取暖潮流

　　6.1　浴霸营销概述

　　　　6.1.1　国内浴霸市场营销概述

　　　　6.1.2　浴霸企业营销战略及战术选择

　　　　6.1.3　浴霸网络营销模式研究

　　6.2　奥普浴霸市场营销策略

　　　　6.2.1　产品策略

　　　　6.2.2　合作策略

　　　　6.2.3　价格策略

　　　　6.2.4　广告策略

　　　　6.2.5　防窜货策略

　　　　6.2.6　合作竞争策略

　　　　6.2.7　绩效考评

　　6.3　名族浴霸营销案例

　　　　6.3.1　名族浴霸以质量策略取胜

　　　　6.3.2　名族浴霸5S理念完善售后服务体系

　　7.1　杭州奥普电器有限公司

　　　　7.1.1　公司概况

　　　　7.1.2　奥普浴霸浴顶组合出击二三级市场

　　　　7.1.3　奥普浴霸荣获“绿色之星”称号

　　　　7.1.4　奥普推出高效节能“奥芯”浴霸

　　7.2　广东美的电器股份有限公司
　　　　7.2.1　公司概况
　　　　7.2.2　美的737C浴霸特色介绍
　　　　7.2.3　美的经营效益分析
　　　　7.2.4　美的业务经营分析
　　　　7.2.5　美的财务状况分析
　　　　7.2.6　未来美的前景展望
　　7.3　上海龙胜实业有限公司

　　　　7.3.1　公司概况

　　　　7.3.2　名族浴霸品质优良

　　　　7.3.3　名族新品“集成浴霸”获市场青睐

　　7.4　樱花卫厨(中国)股份有限公司

　　　　7.4.1　公司概况

　　　　7.4.2　樱花浴霸SCB-707的主要特点

　　　　7.4.3　樱花浴霸SCB-755产品介绍

　　　　7.4.4　樱花浴霸SCB-757的优异特性

　　7.5　浙江宝兰电气有限公司

　　　　7.5.1　公司概况

　　　　7.5.2　宝兰浴霸推出“五年保修”服务

　　　　7.5.3　宝兰浴霸优化物流渠道

　　7.6　上海飞雕实业有限公司

　　　　7.6.1　公司概况

　　　　7.6.2　飞雕碳纤维浴霸产品特色分析

　　8.1　卫浴家电市场前景分析

　　　　8.1.1　卫浴行业未来展望

　　　　8.1.2　家电企业将加速布局卫浴市场

　　　　8.1.3　卫浴电器发展新趋势

　　　　8.1.4　农村卫浴电器市场蕴藏巨大商机

　　8.2　浴霸市场前景分析

　　　　8.2.1　浴霸行业发展前景展望

　　　　8.2.2　浴霸市场发展趋势分析

　　　　8.2.3　中投顾问对2014-2018年中国浴霸行业发展预测

附录

附录一：家用和类似用途的吸顶式多功能卫浴装置

附录二：浴室电加热器具（浴霸）

图表　主要小家电产品增长情况

图表　主要小家电产品内部结构变化情况（一）

图表　主要小家电产品内部结构变化情况（二）

图表　主要小家电产品内部结构变化情况（三）

图表　主要小家电产品竞争格局变化情况（一）

图表　主要小家电产品竞争格局变化情况（二）

图表　主要小家电产品竞争格局变化情况（三）

图表　小家电行业投诉前十位地区

图表　投诉量最多的十大品牌

图表　小家电投诉人群学历构成分析

图表　小家电投诉人群收入状况

图表　小家电行业月度投诉趋势

图表　小家电投诉与产品价格对比

图表　小家电行业用户投诉的主要问题

图表　小家电投诉与产品价格分析

图表　小家电行业月投诉趋势

图表　小家电行业投诉用户学历构成

图表　小家电行业投诉用户收入情况

图表　小家电行业投诉地区排行（前十位）

图表　小家电产品企业投诉排名（前十名）

图表　最受用户关注的5大中国浴霸品牌排名

图表　中国最受用户关注的5大浴霸品牌比例分布

图表　奥普、樱花、美的浴霸品牌关注比例走势

图表　中国浴霸品牌关注排名

图表　中国浴霸品牌关注比例分布

图表　不同价位浴霸关注份额

图表　中国浴霸产品关注排名

图表　奥普浴霸产品关注排名

图表　美的浴霸产品关注排名

图表　飞雕浴霸产品关注排名

图表　奥普、美的、飞雕浴霸关注比例走势

图表　奥普、美的、飞雕浴霸不同价位段产品数量占比

图表　奥普、美的、飞雕品牌重合度对比

图表　最受用户关注的50款产品排行榜

图表　全国浴霸前10名市场占有率及均价

图表　华北浴霸前10名市场占有率及均价

图表　华南浴霸前10名市场占有率及均价

图表　西南浴霸前10名市场占有率及均价

图表　东北浴霸前10名市场占有率及均价

图表　华东浴霸前10名市场占有率及均价

图表　西北浴霸前10名市场占有率及均价

图表　华中浴霸前10名市场占有率及均价

图表　2012-2014年6月末美的电器总资产和净资产
图表　2012-2013年美的电器营业收入和净利润
图表　2014年1-6月美的电器营业收入和净利润
图表　2012-2013年美的电器现金流量
图表　2014年1-6月美的电器现金流量
图表　2013年美的电器主营业务收入分行业
图表　2013年美的电器主营业务收入分产品
图表　2013年美的电器主营业务收入分区域
图表　2012-2013年美的电器成长能力
图表　2014年1-6月美的电器成长能力
图表　2012-2013年美的电器短期偿债能力
图表　2014年1-6月美的电器短期偿债能力
图表　2012-2013年美的电器长期偿债能力
图表　2014年1-6月美的电器长期偿债能力
图表　2012-2013年美的电器运营能力
图表　2014年1-6月美的电器运营能力
图表　2012-2013年美的电器盈利能力
图表　2014年1-6月美的电器盈利能力