2013年6月，余额宝的诞生标志着互联网巨头正式杀入基金销售市场。五年来，余额宝取得巨大成功，也成就了蚂蚁财富和蚂蚁基金，其基金销售收入规模超越老牌互联网基金销售巨头天天基金网。腾讯从成立理财通到入股好买财富，实现了基金销量的大幅上升。而百度只是与基金公司展开了其他形式的合作，基金销售一直不温不火。然而，腾讯、百度今年以来相继获批基金销售牌照，BAT在基金销售江湖的鏖战正式打响。
蚂蚁超越天天基金
在阿里入局互联网基金销售之前，最成功的互联网基金销售机构当属2012年2月便已获得基金销售牌照的天天基金。根据其股东东方财富的财报，天天基金网近三年的基金销量发生显著变化。今年上半年，天天基金网用户访问量和基金销量迎来大跃升。截至6月底，天天基金网销售额为3025.55亿元，同比增长90.80%，其中，“活期宝”销售额达到1930.21亿元，同比增长96.93%。
恒生电子近三年的半年报显示，蚂蚁基金2016年上半年实现营收2.7亿元，净利润1386.16万元。受市场行情影响，2017年上半年的营收及净利润均有所下滑，2018年迎来逆转。恒生电子2018年半年报显示，蚂蚁基金上半年营收7.26亿元，而去年同期营收额为2.06亿元；净利润4582.59万元，去年同期则是亏损1204万元。
从营收数据来看，蚂蚁基金的销量应该已超过天天基金。不少基金公司在蚂蚁的销量已超过天天基金。多家基金公司的电商人士也表示，公司与蚂蚁财富合作后，客户数量与销售规模均获得增长，且该渠道销售呈现良性流入。
据悉，蚂蚁基金2012年4月获批基金销售牌照，2013年6月上线余额宝；2015年，蚂蚁财富平台成立，国内九成以上的基金公司旗下近4000只公募基金产品已接入该平台。2017年上线的蚂蚁财富号，已有27家基金公司入驻。今年5月以来，余额宝平台陆续开放给部分基金公司，截至目前，余额宝已对接9只货币基金。
业内人士介绍，蚂蚁财富走的是“大平台”路线，财富号为基金公司提供自运营平台。根据此前蚂蚁财富披露的信息，财富号运营一年来，每日独立访客量增长了10倍，用户复购金额增长约3倍，用户持有时长增加89%，定投坚持周期增加61%，过去一年赚钱的用户比例增加了20%。
蚂蚁财富相关人士向记者表示，蚂蚁财富正在向精品化模式转型，今年6月，成立了“好基金工作室”，推介基金公司自主推荐的旗舰产品。前不久，蚂蚁财富与14家首批获批养老基金的基金公司达成合作，蚂蚁财富方面介绍，这是“好基金工作室”的第二个重要项目，未来他们还会继续筹划新的项目。
腾讯入股好买成立腾安
2014年1月，理财通的上线标志着腾讯入局互联网基金销售。腾讯理财通与华夏基金合作上线了华夏财富宝货币基金，以高于余额宝的7日年化收益率揽客。
由于理财通拥有的货币基金不够，腾讯随后宣布控股好买财富，借道好买基金丰富产品种类。2014年2月，腾讯出资认购好买财富18%的股份，为其第二大股东。2015年4月，腾讯再次出资成为其第一大股东，持股26.69%。
腾讯理财通发展四年来，销量逐步上升。今年初，腾讯旗下全资控股公司腾安基金销售（深圳）有限公司（简称“腾安基金”）取得独立基金销售牌照，腾讯全面拓展互联网理财业务战略目标曝光。腾讯方面表示，腾安基金将以腾讯理财通平台为基础，在移动理财及普惠金融等领域进行探索。腾讯方面称，目前理财通的资金保有量超过4800亿。腾讯副总裁江阳表示，依托腾讯的技术积累，腾安将会在智能投顾、智能客服等领域积极探索，为用户提供更个性化，而且可负担的理财服务。
公开信息显示，腾安基金近日与包括易方达、嘉实、富国、招商在内的多家基金公司签订代销协议，相关货币基金已陆续上线微信理财通。
百度最晚入场
上周百度百盈获批基金销售牌照，相对两个对手阿里和腾讯晚了不少。实际上，百度很早即涉足基金业务。2013年10月，百度推出理财产品“百度百赚”，对接华夏基金的华夏现金增利E。2014年，百度与广发基金合作开发广发中证百度百发策略100指数基金，之后又陆续成立了广发百发大数据策略精选、广发百发大数据策略成长、广发百发大数据策略价值等基金。除了公募基金，百度在2015年联手国金证券，推出国金百度大数据基金。
2018年4月，百度宣布旗下金融服务事业群组完成拆分融资协议，拆分后百度金融启用全新品牌“度小满金融”独立运营。目前，百度的基金销售归属度小满旗下的度小满理财，在度小满理财页面上共有活期理财及基金理财两个分类，其中，活期理财上销售货币基金及保险产品，基金理财上共计上线广发百发大数据价值等5只混合、股票型基金。
对于百度获得基金销售业务资格，多位基金公司电商部人士认为，在监管趋严大背景下，百度全资控股第三方基金销售子公司，无论是在销售端还是全局战略部署均较以往更易把控。
据悉，在百度百盈获批第三方基金销售牌照之前，百度在基金销售上采用的是基金公司直销前置模式，也就是对接互联网公司，实际上还是属于基金公司直销模式。度小满相关人士告诉记者，由于基金销售是新获批业务，很多工作还在准备中。百度百盈开业后，会有清晰的业务规划对外公布。
北京一家基金公司人士表示，百度百盈作为一个全新的渠道，首先面临的问题是靠什么吸引投资者，其次是相对基金公司、银行、券商及其他众多的第三方销售机构，百度百盈又有什么新的优势。无论怎样，基金业期待百度给基金销售市场带来新亮点。
“目前来看，蚂蚁、天天和腾讯已是互联网基金销售江湖事实上的三强。最晚入局的百度能否带来新的变化，甚至改变互联网基金销售格局令人期待。”北京一位业内人士说
