日前，由全国会展工作委员会主办、国际商报社协办的“中国会展品牌发展大会”在北京国家会议中心召开，就“中国会展品牌健康发展和保护，创新融合发展、服务水平提升与规范国际会展经济交流和合作”等问题展开谈论，深入分析会展热点，展望会展经济新趋势，共同寻求中国与全球会展经济发展新动力。
亚太会展研究院院长郭牧、商务部研究院会展研究中心主任俞华、中国会展业资深人士储祥银、北京电商科技有限公司总经理鲁诚、全国会展工作委员会会长赵闯从不同角度论述了如何推进中国会展品牌建设，得到与会者普遍赞同。
中国会展进入由量到质的提高增加期
亚太会展研究院院长郭牧：中国展览业的发展深刻记录着中国政治和经济、文化的变迁。改革开放40年，中国展览从1978全年近300场到2017年全年11232场，面积达到14594万平方米，直接产值2415亿人民币，对国内生产总值的综合贡献为2万多亿人民币，是世界上展览业发展最快的国家。中国会展经济经过30多年发展，从沿海发达地区逐步向中西部发展，从环渤海、长三角、珠三角三个会展经济圈，已向东北亚、中西北、南亚等扩展，截至目前，全国基本已形成六个会展经济圈。会展业迎来了大变革和大发展的好时期，开始进入由量到质的提高增加期，对社会的贡献率远远超过旅游业。
加速推进国家会展认证标准编制
商务部研究院会展研究中心主任俞华：国家认证标准《专业性展览会服务认证技术要求》的编制进展，截至2018年11月，已开展指标体系及测评方法研究，召开研讨会8次，数易其稿，并完成《专业性展览会服务认证技术导则》行业标准征求意见稿；召开专家征求意见会，吸收意见形成修订稿，上报国家认证认监委，进入公开征求意见和定向征求意见阶段。《专业性展览会服务认证技术要求》的核心技术内容，包括服务认证指标体系构建思路，其中服务三要素指服务资源、服务过程、服务结果。以及专业性展会服务质量评价体系，认证实施的具体方案，包括适用对象及范围、认证依据、认证模式、认证结果等四个方面。
会展是开放型经济体系的平台与重要构成
中国会展业资深人士储祥银：回顾改革开放四十年，中国会展业是改革开放产物，与改革开放相伴而行，也是开放型经济体系的平台与重要构成。经历了1978~1992年的起步阶段，1992~2001年的成长阶段，2001~2012的发展阶段，2012以后的转型阶段。在政策层面，经历了管理制度的变革和15号文件的出台。这个过程中，会展理念经历了创新发展的过程、业态上经历了单一展览到大会展。在会展本身的发展上，从会展活动到会展产业、产业会展；在设施上，从单一展馆到会展集聚区；在功能上，从1：9拉动到经济体系建设；在展览上，从展览到展城融和；在产业链上，从会展活动举办到全产业链打造。
大数据将是未来展会的制胜之道
北京电商科技有限公司总经理鲁诚：互联网与会展的关系主要体现在三个方面——连接、跨界、共生。连接指互联网是线上的连接，而会展是线下的连接，两者承担的功能一样。互联网和会展是跨界的关系，同时互联网与会展也会共生，都将越来越好。作为会展主办单位，主要优势在会展组织，可以把互联网技术作为工具使用，对于少则千万元多则数亿元的互联网业务投入要慎重，比如千万别做永不落幕的网上展会，可以借助第三方平台实现，本质上这种概念就是一个展示、一种信息传递，再进一步就是电子商务范畴，表面上永不落幕的网上展会作为概念，实际上是一个电商平台，市场风险和投入产出比显而易见。他还提到另外一个观点，大数据将是未来展会的制胜之道，品牌和数据是会展主办机构两大财富和资源，要重视和利用好大数据。
共建会展业发展良好环境
全国会展工作委员会会长赵闯：十九大后，中国特色社会主义进入新时代，中国经济迈入高质量发展阶段，供给侧结构性改革深入推进，“一带一路”建设成果显著。会展业紧跟国家经济发展趋势，发展水平不断提高，市场竞争力和经济效益全面提升，涌现了一批代表行业发展实力的会展品牌。这些品牌项目正逐步成长为中国经济与国际接轨的新名片，会展业中国形象的塑造者。今年是首届中国会展品牌发展大会，未来每年将持续举行，助推中国会展品牌更好走向世界，行业品牌升级和健康持续发展。
全国会展工作委员会2019年将开展四个主要工作服务中国会展品牌建设，一是政策研究，即研究中国会展经济的战略性、前瞻性、长期性以及热点、难点问题，开展对重大政策的独立评估和客观解读，为国家职能部门提供政策建议和咨询意见。二是标准制定，即深入调研行业发展，聆听行业声音，协助职能部门制定发布会展业中国标准，研讨出台会展业发展的中国方案，助力中国会展在全球舞台的竞争力提升。三是行业对话，即对接联通中央政府机构、各行业协（学）会、地方政府职能部门、会展场馆以及各环节生产服务企业，架设全产业链对话平台，助推行业合法有序经营，打击不良竞争行为，共建会展业发展良好环境。四是资讯服务，即打造具有全线信息研究咨询与实验性行动管理能力的新型知识服务型机构，在专业调研、策略咨询、品牌与文化研究、品牌塑造运营、知识产权保护、跨国投资、互动营销、创业服务等服务领域，为会展企业提供专业的全方位智能化资讯方案。（刘萍）
