制图 杨仕成
距离羊年春节尚有半个多月，但移动互联网的“红包大战”已经提前打响。
昨（2日）一大早，微博上一片喜气洋洋的气氛，抢红包的，晒红包的，给红包塞钱的，已经玩疯的节奏。本来是腾讯阿里唱主角的红包大战，被新浪微博抢了个鲜。
昨日微博联合支付宝抢先发起了明星送红包的活动，8个小时送出了549万个。
不过QQ也在暗中发力，本报记者证实，除夕当天腾讯将联合十多家知名企业发红包，支付宝也在昨天潜伏进入微信，可以预见羊年春节红包大战将格外激烈。
对于作为用户的我们而言，巨头们红包大战打得越激烈，我们得到的实惠就越多。那么就让红包大战再飞一会儿吧!
腾讯
明星加企业发30亿现金和代金券
腾讯公司副总裁殷宇告诉本报记者，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，共有两种形式，一种是明星红包，将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵，从小年夜开始到除夕前一天就会发放现金红包，另一种是企业红包，在除夕当天，会有十多家知名企业联合手机QQ 一起发放红包，红包由现金和代金券组成，两种红包的金额加起来共超过30亿元。
“手机QQ在2014年推出QQ钱包功能，基于这个功能我们在去年开发一系列支付场景，像购物、吃喝玩乐、彩票等，红包作为一个强需求的支付场景，对于手机QQ这样的社交平台来说，十分有价值，所以赶在春节这个契机，我们也顺势推出了自己的红包功能。”殷宇表示。
据悉，此次春节红包活动，在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，QQ钱包和微信支付联合进一步抢占移动支付的市场份额。
阿里
支付宝偷袭微信群发红包
去年微信红包一鸣惊人，连马云都惊叹被偷袭了珍珠港，今年支付宝红包发誓要打一场中途岛战役，昨日华西都市报记者发现，支付宝红包居然偷袭进了微信。
1月26日，支付宝钱包8.5版本正式上线，增加了红包功能，但红包只能通过支付宝钱包、来往或者微博分享给好友，也被用户多次吐槽。“钱在支付宝，但社交关系在微信”的状况，成为用户玩红包的一个障碍。
昨日，本报记者在一个微信群发现有人发支付宝红包，形式与微信红包差不多，也是随机获得红包金额，但点进去之后需要在浏览器打开才能领红包。
据支付宝钱包内部相关人士透露，目前支付宝红包可以通过微信、朋友圈、QQ、来往、微博等社交平台发给自己的朋友们。同时，用户也可以通过微信、QQ向好友讨支付宝红包。用户在微信、QQ中拿到朋友的支付宝红包之后，还可以通过微信、朋友圈、QQ来“得瑟”。
新浪
8小时微博送出549万个红包
昨日新浪微博联合支付宝抢先发起了明星送红包的活动。新浪微博相关负责人告诉本报记者，截至2月2日16点，微博上已经送出超过549万个红包，活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。陈楚生、张俪、贾乃亮等数十位明星的红包已经被粉丝抢光。
据他介绍，用户可以在微博上给自己偶像的红包塞钱，网友抽到的红包也会显示为用户与偶像联名发出。这种联名红包也极大刺激了粉丝参与热情。活动上线不到10小时，给tfboys成员王俊凯“塞钱”的粉丝就达到6600多人。在“最有钱红包榜”上，知名自媒体人@万能的大熊、tfboys成员王俊凯、范冰冰排名前三，仅给tfboys三位“小鲜肉”塞钱的网友就超过1.5万人次，给唐嫣塞钱的网友也超过5000人。
红包背后的商业逻辑
发红包、抢红包的背后，三家巨头有着各自不同的打算。业内人士普遍认为其实意在支付。
对于阿里来说，去年被红包突袭，支付宝必然规划着能在2015年春节扳回一局，以此制约微信支付。支付宝红包还可以通过“来往”分享联合明星发红包，阿里的意图也很明显，希望借红包强化自身的社交属性。
微信红包是腾讯进入支付领域后打得最漂亮的一场翻身仗，迅速带动了微信支付的发展。今年腾讯主打手机QQ红包，就是微信支付成熟之后，再推一把手机QQ支付，以再次强化其移动支付的属性。自从腾讯在电商多次失意，即使是京东的加盟也难挽颓势。借着微信支付，腾讯或许能在社交电商上实现弯道超车。
对于新浪微博而言，随着来自明星、名人等大V号提供的优质内容逐渐减少，用户得不到更多的新鲜驱动，微博用户的增长率逐渐下降。曹国伟在2013年财报解读就表明，微博活跃用户的增长率出现下滑，微信朋友圈的用户活跃度、影响力超越了微博。
“所有的这些模式，移动支付都将会是基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来在接入更多的商业模式之后，手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。
业内人士分析，从PC互联网到移动互联网的转变是一个非常持久的影响，这种影响不仅仅体现在单个层面，而是社交、生活服务、智能硬件这些商业模式形成“组合拳”的整体较量，移动支付作为一个底层支撑的工具，整体的行业格局也将会随着这种商业生态的变化而有所迁移。华西都市报记者罗提
