小程序直播成商家标配，在微信卖货就用小程序直播
此次广州直播节的微信专场通过小程序集合页展示，用户可以通过朋友圈广告、微信搜一搜“广州直播节”或微信扫一扫左滑切换识物，扫一扫广州塔实体或者广州塔图片，都能进入小程序“直播街”，从而可进入各个商家的“直播间”。据了解，广州直播节期间，多个行业的头部商家、广东老字号品牌和百货、众多本土中小零售企业等通过小程序直播为消费者提供大量优质广货和优惠让利。
微信小程序直播能力自公测以来，帮助商家打造线上经营闭环，完成快速转型，促进生意增长，已成为了不少行业商家数字化经营的“利器”。新冠肺炎疫情期间，不少行业的门店导购纷纷通过小程序直播推动线上业绩增长，借助社群、朋友圈等方式来应对疫情对线下门店经营的冲击。数据显示，公测至今，开通小程序直播的商户增长迅猛，4月开通小程序直播的商家数量环比提升90%，日均直播时长环比翻两番，5月1日当天直播时长近5000小时，被分享次数最高的直播间可达20万次；4月通过小程序直播“云下单”的用户规模环比提升220%。
从行业来看，零售百货、旅游行业企业、服装品牌等类型的商家表现优秀，其中携程通过小程序直播带来近1亿元销售额，海澜之家单场带来300万人观看，“汉光百货”联手知名护肤品牌直播客单价超过3300元。
目前，包括广汽传祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品会、完美日记、歌莉娅、茵曼等广州本地标杆企业均已接入微信小程序直播,并成为全国电商卖货产业中的佼佼者。凭借微信小程序直播流量属于商家，低门槛、快运营、便利性、社交互动性强、转化效率高的特点，3月8日小程序直播当天，广州本地品牌欧时力GMV环比增长160%，直播期间订单量增长近12倍；广州本地时尚品牌完美日记2月小程序直播的场均观看人数环比增长3—10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。
广州城市名片，微信助力广州直播电商发展战略
2011年1月，微信在广州诞生。据腾讯公司今年一季度财报显示，微信和WeChat合并月活跃账户数已超过12亿，其中小程序日活跃帐户数超4亿，2019年全年交易额超8000亿元。发展9年至今，微信已不仅仅是一款社交应用，也成为连接人和商品、人和服务的重要载体。公众号、微信支付、小程序、企业微信，是腾讯发展产业互联网、助力各行各业实现数字化转型升级的四大工具。
今年以来，广州不断推动直播电商发展。3月23日，出台全国首个直播电商发展三年行动方案，从加强顶层设计、打造产业集群、推动商贸领域应用、构建人才支撑体系、营造发展良好氛围等五方面提出16条政策措施；3月30日，宣布启动“广州直播带货年”，当天成立由各大平台、行业商协会、商家、媒体共同组成的“直播带货一起上”联盟，是全国首个跨平台跨领域广覆盖的直播产业联盟；4月12日，邀请全国知名行业人士成立全国首个直播电商智库,为广州直播电商发展建言献策。受新冠肺炎疫情影响，随着线上消费需求旺盛，直播带货成为各行各业商家复工复产的重要手段，小程序直播应时推出，助力广州打造本土直播样本。
作为千年商都，广州一直有着良好的营商环境，市场要素活跃，创新创业氛围浓厚。直播电商作为新业态，近几年发展迅猛，广州凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正在形成集聚效应。
小程序直播基于微信生态帮助商家构建新的线上经营模式，商家“自主自控、自播自卖”的带货模式是其区别于其他直播平台的特色，基于微信庞大的用户体量和与微信生态能力之间的“组合拳”，能有效帮助商家激活社交活力、提升用户留存和打造商业闭环。
此次广州直播节小程序直播为参与商家提供了快速开店服务，未来小程序直播将迭代产品能力，逐渐面向各行各业各层次商家开放，进一步降低开通门槛，扶持中小商户，让直播为更多商家和消费者创造价值，让好的直播内容更容易被用户发现。（图/文：陈东）
