如果2014年春节微信发出的红包大战是”珍珠港突袭“，那么2015年春晚微信的红包大战则是对马云的精准”核打击“！ 上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城！ 虽然，中国首富马云已经亲自上场攻城，但是马云身后的阿里系在春晚红包大战中的溃败，却是早已被定格的败局。马云太大意了！ 有钱不仅任性，而且大意！这是滑铁卢的节奏！
2014年， 马云称微信红包的胜利是“偷袭珍珠港”。
于是2015年大年三十全天，2014年年度中国首富马云亲自出场，希望局面能反转。首富马云和淘宝团队这个大年三十过得真是忙啊！
大年三十下午三点十一分，马云亲自在新浪微博发布：今夜子时，交换口令，不见不散。。。
其中的问题居然已上升到拿自身的相貌吐槽：你觉得外星人应该长得像谁？答案就是抢红包的口令，答题时间：大年初一 00：19
事实上，马云为了除夕夜的红包大战，已提前几天在微博上进入了“战时”模式。（各位还奋斗在创业富豪排行榜的企业家们注意了，就算有一天你贵为首富，也还 一样会因为竞争对手突然发起的“偷袭珍珠港”，而告别退休宣言，时时进入“二次大战”二次创业的战斗模式。踏上了创业这条路，就踏上永难言退休的无止境战 斗之路。）
2月15日 15:05 ：这几天问我讨“红包”的人很多。仔细想想这15年创业以来运气真的不错，应该和大家分享下。我打算大年三十晚上在微博和来往上发支付宝“红包”，分享 “喜彩压碎钱”，祝福大家来年好运连连：） O2015年2月15日 抢红包的时间和口令，我会这几天在来往和微博上公布。
2月16日 17:35：高手在民间：今年大年三十晚上999999个红包需要用“中文口令”，自认“才高七斗”的同事们摩拳擦掌，连刷3遍牙，以为这样就可以出口成 章：“天王盖地虎，宝塔镇河妖”，“面向大海，红包涌来”。“飞雪连天红包到，一树梨花压海棠”….(写最后一句的同事，年终奖已取消)其实，书到此生读 已迟，我敢打赌，高手在民间，网友一定更有创造力，我等您创造年度口令。录用者有礼！
2月17日 17:57幸福靠想，红包靠抢！4999元 一生不缺私房钱；1999元 来年有望当村长；199元 老人孩子福满楼；99元 一树梨花压海棠；9.9元 买块豆腐也包邮；0.01元 今年定能上头条
首富马云有钱任性:将在除夕向网友发99万9999个红包！
可惜，马云在微博上连日发力，并没能上新闻头条。头条被其新科竞争对手刘强东夺了去，表面上没有加入除夕红包大战的刘强东，在2月17日、2月18日两天 刷屏了各大新闻网站的头条。“刘强东奶茶妹回村发钱，60岁以上每人1万春节特别红包”，“刘强东带奶茶妹妹回宿迁过年发钱，介绍奶茶妹妹:我媳 妇”.....
2014年被誉为最受瞩目的中国第一黄金王老五--刘强东，不惜以个人恋情八卦吸引眼球，在2015年春节前夕再以”带媳妇儿归乡发红包“占据新闻头条。 企业家的秀场不仅在商战，连女朋友媳妇儿都成为自我炒作曝光的题材，可见这场红包大战之激烈。”刘强东回乡拜年，给村中老人发650万元红包“本是平常 事，但凭借”媳妇儿“”奶茶妹妹“的狗血剧情，刷屏各大新闻网站，这个广告费打得经济实在。
除夕晚的红包大战马化腾虽未出面，也还未到马云跟网民约定的大年初一 00：19，这场针尖对麦芒的红包大战就已以马云全败而告终！
马云发出微博：2月18日 23:53 准备好了吗？口令猜到了吗？红包雨到计时开始。。。[偷笑][偷笑][哈哈][哈哈]
此时马云还在幻想和欢笑。
今天 00:20马云发出最后口令：发！我！我！我！
两分钟后马云发布的100万元红包被抢光.....据支付宝大年初一上午官方公布数据（迟于微信数个小时）：马云在2月19日凌晨0时19分红包活动总参与人数达到2998万 人，红包总数只有99万9999个，只用了2分36秒就被蜂拥而至的网民一抢而空。。在大年三十24小时内，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，
除夕三点钟，微信官方发布了除夕数据，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到大年初一凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22点34分，达到8.1亿次/分钟。
这个除夕之夜的数据差得实在太大！
如果2014年春节微信发出的红包大战是”珍珠港突袭“，那么2015年春晚微信的红包大战则是对马云的精准”核打击“！
上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城！
虽然，中国首富马云已经亲自上场攻城，但是马云身后的阿里系在春晚红包大战中的溃败，却是早已被定格的败局。
一、首先，是马云在社交领域屡出昏招，错失良机！
2013年马云喊出“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里“，悲壮誓言的开始并无法掩饰来往日趋的没落。2014年年底所有阿里的人 都在急着完成任务：一个人拉100个来往好友，没有完成任务就没有红包！出…..可是来往很快在马云亲自努力半年后被彻底放弃！但现在看来，马云放弃得太慢，转身得太晚，已错失良机。
2014年3月阿里巴巴以2.15亿美元投资美国聊天应用Tango，持股比例在20%到25%。此外，马云曾在陌陌B轮投资时花4000万美元购买了陌陌部分股份。而这两笔投资事实上被证明是无关痛痒。
2013年马云还重资入股新浪微博，2014年新浪微博上市之际更是将持股比例上升到30%。事实上证明，持股微博，是马云在社交网络上最有价值和战略意义的投资，只是一盘好牌被砸在马云手中下了一步臭棋！
如果马云在2013年微博和微信打得难分胜负时，不搞”来往“，全力推广和扶持微博，微博还有可能与微信一拼，但是经过2013年来往一搅合，加上微博自身的经营太文人化，缺少互联网巨头间竞争的气魄，再经2014年春节红包一战，全面输给微信再无抗衡之力。
马云真正意识到社交网络作为移动互联网入口的战略意义，以及经过来往一败及绕了一圈到2015年终于意识到微信一家独大，微博才是阿里可以与之一战的武器时，微博的活跃数与微信之间已相距数倍！
微信很少公布月活跃数的数据，显得有点谦虚、含蓄，实则是不说人人也知道的事实。
二、微博是一把好牌被砸在马云手中下了一步臭棋！
2014年12月份马云接受福布斯采访，点评了腾讯的战略方向和产品微信，表示腾讯开始下臭棋了，而微信是一把好牌，但是打烂了……
这句话值得商榷！从战略上看，事实上是马云把微博一把好牌打烂了！
曾不断嘲讽中国互联网企业抄袭成风的美国媒体如《纽约时报》却在2014年1月大幅报道了张小龙和微信，公告：张小龙创造的微信改变了全世界对中国企业的看法！
是的，百度是对美国公司谷歌的拷贝，淘宝是对美国EBAY的拷贝，QQ是对曾经的ICQ的拷贝，微博是对twitter的拷贝，但是中国的微信，就是微信，却是原创！微信从创意到产品，都是全世界独一无二的。
微信诞生后，有无数个大牌互联网企业其中不乏美国互联网企业都想拷贝微信，其中为代表的是马云亲自指挥的来住，但是都以失败告终。
在2014年12月的微信公开课上张小龙公开了对微信的一些想法。即，张小龙希望微信能在把用户价值放在第一的情况下，做成一个去中心化的动态系统。微信 里每天活跃的公众号有近千万，但这些都是他们通过自己的努力带来的。在去中心化之外，张小龙还希望微信能搭建一个动态的生态系统。用张小龙的话来形容就 是：微信希望建造一个森林，而不是要建造一个自己的宫殿出来。这也就是腾讯希望微信能搭建一个生态体系，而不是把这里面每一部分都自己做了。所有这些考虑 有一个前提就是：用户价值第一。
而马云持股30%的微博上市后却正在走向一条相反的路。
微博越来越像淘宝！这是众多网民放弃微博的重要原因！2014年7月1日，新浪微博宣布全量开放支付，首期针对企业商户(蓝V)开放收单功能。申请成功 后，相关用户可以发布带有商品卡片的微博，其他网友直接点击商品卡片即可完成购买。“2014年阿里和微博忙着一件大事，就是变现，希望通过社会化电商产 生交易性流量，希望以新鲜的业务模式刺激公司股价。被评价“做什么产品都做成媒体”的新浪在努力扭转外界的印象，新浪微博想要孵化一个C2C网购电商平 台，而这种扭转，很大程度上是背靠阿里来完成的。所谓：微博的“身”，阿里的“魂”！
很可惜，美国股市的微博股价并没有因为微博的电商转身而有所表现。原因很简单，微博已衰！已不再是微信的对手，中间差了不知多少级。无论微博是否承认这一 点，在用户心中已是这样！微博群一片惨淡，空无一人在线。而微信群则每天从早到晚一闪一闪各种发言。上图片，上文件，转发微信公众号链接…..人们忙个不 停。
微博推出了不少振兴内容的举措，如可以激励自媒体大V，打赏功能，但是这种坚持以明星为主的路线，收效颇微，很快被抛弃。与此同时，无论你是到百年老店稻 香村买糕点，还是到一街头小店吃饭或买水果，随处可见的是微信公众号二维码的告示，随处可见的还有公交车上的大大的微信公众号二维码的广告。微信在深入中 国人的商业和生活，而不可或缺。新版的微博上线，微博上骂声一遍，一个声调：是否能退回老版！微信的每一次新版升级则赞声一片，甚至连剧透升级的可能新功 能的一两句报料都会成为当日的IT重闻。
马云在成功地将微博打造成另一个淘宝的同时，在用户体验上毫无作为却在商业上一再发力，让微博失去民心，与微信对用户的吸引力差距越来越大。
皮已不存，毛将焉附？
三、马云错失春晚重地！遭微信与春晚捆绑精准核打击！
显然，发明了春节红包的微信，携手春晚，”看春晚摇微信“或将成为中国人的除夕新民俗！
大年初一，澎湃网做了一个投票，2015年春晚上谁最抢戏？83%的网友选择了”摇一摇“！
2015年央视春节联欢晚会与微信携手，开展全方位的深度合作。伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福、标示了 当前播出节目的电子节目单，以及可编辑制作发送给好友的春晚主题贺卡。微信与节目直播进程完全是同步的，实现了实时的跨屏趣味互动，让网友将春晚 的精彩与感动随时与好友分享。
除了摇红包，微信将“摇一摇”发挥到了极致，将除夕各种场景与这种交互融合在一起：摇春晚节目单；摇好友的新春贺卡；摇出”全家福“；摇出朋友们的小视频；摇正在直播的春晚节目表演者的祝福。
通过与春节这一场景的高度契合，“摇一摇”成功在除夕夜抓住了人们的关注，相信很多人都没有留意近在眼前的春晚节目到底是什么。
用户可以摇出“晒全家福”的互动页面，可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。在春晚直播进行时中，主持人也不时口播提醒，并在大屏幕上展示实时的微信互动数据。
“全民抢红包”环节于除夕当晚22点30分正式上演，用户点击微信“发现—摇一摇”进入即可参与 “摇红包”，单个红包最大金额达到4999元。同时，每个抢到红包的用户，还可额外领取多个“红包”分享给好友领取，让大家共同讨个好彩头。
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”除夕夜12点居然接到一位朋友的电话被告知，他抢到两个微信红包，分享给他领取！“两边拿着5000多块钱的iphone6的用户，居然漫游费都高达好几块钱分享两个几毛钱的微信红包！
这是今天听到的真实故事。显然网民更看重的是收到微信红包的惊喜！
而大年初一的拜年中，无论是电视上还是家中，人们吐槽着除夕夜抢微信红包的失败经历。
初一各方媒体惊呼：“摇一摇抢红包”险些抢了春晚的风头！
节目之外，今年春晚最大的创新恐怕就是加入了许多新媒体互动的环节。像“春晚吉祥物”阳阳就是首个春晚虚拟主持人，而“摇一摇抢红包”这一全民共享的互动 方式，相信更是羊年春晚观众难忘的互动体验，尤其是那英唱完《丝路》之后全国数亿观众摇一摇的场面，险些让微信服务器都因此扛不住。昨晚10点半央 视春晚送红包，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次(每分钟)，送出微信红包1.2亿个。
2014年微信红包春节期间800万用户参与共计4000万微信红包被领取，这次除夕 5 亿现金红包，预计会有不低于8000万人绑定银行卡。微信一夜干了支付宝努力八年普及在线支付的事！
据中央电视台对收视率的估计，中国春晚每年吸引7-8亿观众。相比之下2014年美国顶级感恩节橄榄球比赛仅吸引3200万观众。
不知不差钱的马云为何会丢掉春晚这个重要的战场？！
在2015年春晚开始前10分钟，出现了唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店、苏宁......有微信的微店，但是没有阿里系的淘宝，更没有微博。
马云太大意了！
有钱不仅任性，而且大意！这是滑铁卢的节奏！
大年除夕00:56一则微博评论马云的微博红包：别发了，体验真的不好[挖鼻屎]......
2月19日美国股市上阿里的股票报86.74美元，继续低位横盘，下跌 0.13%。
作者：张利华，《华为研发》作者，现北京创华林管理咨询有限公司创始人及董事长，深圳华实创新投资管理有限公司董事长，清华大学产业创新组顾问。@互联网创业圈（微信号：cooboys)提供创业、企管、职场、健康相关精品文章。增值服务：联系：sky@cooboys.com 1、新媒体营销：覆盖 3000万微信用户、1亿微博用户 2、移动互联网技术开发：微信网站、手机客户端 app 3、互联网精准营销
