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一、钟薛高靠降价上热搜？
据每日经济新闻的报道，话题“钟薛高售价从60元降到2.5元”冲上热搜。
据封面新闻，在某购物平台，目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至2.5元一支，从最高超过60元一支到如今2块5一支，不少消费者表示没想到钟薛高的利润空间如此之高，有种被骗的感觉，直呼“钟薛高不仅刺客，还在欺客”。事实上，近年来钟薛高负面舆论不断，从“雪糕刺客”到被曝欠薪，之后股份被冻结，甚至列为“被执行人”，昔日“网红”钟薛高一步步崩盘瓦解，跌入泥潭。
此外，据中国执行信息公开网消息，钟薛高食品（上海）有限公司近日新增一则被执行人信息，执行标的818106元，立案时间为2024年2月19日，案号为（2024）沪0114执2012号，执行法院为上海市嘉定区人民法院。
值得注意的是，去年10月，钟薛高曾因“欠薪”登上热搜榜。多位自称钟薛高员工的网友在社交媒体爆料称被拖欠工资。对此，钟薛高彼时对界面新闻回应称，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。
此外，其官方微信上一次更新停留在2023年8月11日，发布内容仍为推荐联名新品，发布跨界合作的消息。官方微博的更新日期则停留在2023年8月22日。
二、曾经的“雪糕刺客们”还好吗？
近日，钟薛高因降价而登上热搜榜，引发了社会各界的广泛关注。这一事件不仅让人们重新审视了钟薛高这一品牌的营销策略，也让我们思考在竞争激烈的雪糕市场中，曾经的“雪糕刺客”钟薛高还有希望吗？
首先，钟薛高的崛起，在快消品行业堪称是一个现象级的品牌案例，它凭借独特的品牌定位、精美的包装设计和网络营销策略迅速走红，尤其是在高端雪糕市场的开辟上独树一帜。然而，当品牌从“网红”走向“日常”，钟薛高出现问题其实一点也不让人意外，毕竟其本身就是一个在很大程度上依靠创新营销手段起家的公司。尤其是在雪糕这一传统消费领域，高价策略虽然一度助其打开市场并树立了高端形象，但也为后来的一系列负面事件埋下了伏笔。
其次，前年，“雪糕刺客”一词在网络上风靡一时，矛头直指那些看似普通实则售价高昂的雪糕产品，其中就包括钟薛高。钟薛高的部分产品定价远超一般消费者对雪糕的心理预期，比如68元甚至88元一支的单品，这种高额定价不仅引发了消费者的惊讶，更激起了社会舆论的广泛讨论。不少消费者在便利店购物时遭遇了“结账时的价格惊吓”，这无疑是对品牌形象和市场口碑的负面影响。由于社交媒体上的热议和调侃，使得钟薛高的高价策略反而成为了品牌发展的负资产，消费者对其性价比产生了质疑，过度依赖高价营销而忽视了大众市场的接纳度，最终导致了市场反感情绪的积累。
第三，价格争议不断发酵后，钟薛高面临的不仅仅是短暂的舆论压力，更重要的是长期市场信任的丧失。在消费者心目中，品牌不再仅仅是产品质量的象征，更是价值认同和情感连接的载体。当品牌行为与消费者期望产生严重背离，如价格不透明、性价比不高时，消费者会逐渐减少购买意愿，转而寻找其他替代品。这种趋势下，钟薛高的市场份额和销售业绩难免受到影响，进而可能带来供应链压力增大、库存积压等问题，形成了一个不利于品牌发展的恶性循环。
第四，钟薛高目前最需要做的是如何重新赢回消费者的信任。首先，它需要从产品质量入手，确保每一款雪糕都符合消费者的口味和需求。同时，它还需要加强品牌建设，提升品牌的知名度和美誉度。这包括加强品牌形象的塑造、提升品牌的文化内涵等方面。此外，钟薛高还可以通过加强与消费者的互动和沟通来增强品牌的亲和力，让消费者更加信任和喜爱这一品牌。
不过，说起来容易，做起来太难，钟薛高能否真正重新找到自己的道路还是需要依靠钟薛高自己了。
