刚刚30岁出头的李宏，最近两年光花在枕头上的钱都将近2000元。“之前枕着衣服都能睡，现在颈椎不行了，枕头的高矮、软硬等，都可能影响我的睡眠。”
消费者对于枕头的挑剔，让一些企业嗅到了商机。
枕头也分男女？
和李宏一样，莎莎(化名)开始“挑枕头”也是因为颈椎问题。
“因为之前被确诊为‘颈椎曲度变直’，医生就建议我枕荞麦枕，但一直没挑到合适的。有一次出差，刚好入住的酒店就是用的荞麦枕，第一次在酒店睡了个好觉，后来就问酒店要了枕头的信息，买了同款枕头。”莎莎说。
李宏这两年也前前后后买了四五种枕头，“乳胶的、决明子的都买过，目前最适合我的是乳胶枕头。”
中新经纬在电商平台上看到，根据材质的不同，枕头可大致分为记忆海绵枕、乳胶枕、羽绒枕、棉枕、羽毛枕、纤维枕以及荞麦枕等花草填充枕，售价从几十元到上千元不等。
有意思的是，有枕头竟也分“男女”。
在Aisleep(睡眠博士)某平台官方旗舰店，中新经纬注意到，该店正在出售的一款“全方位蝶形颈椎记忆枕”，有“男生枕”和“女生枕”之分，其中“女生枕”269元/件，备注“舒展脸纹颈纹”；“男生枕”289元/件，备注“微拉伸深养护”。
来源：Aisleep(睡眠博士)某平台官方旗舰店截图
据该店客服人员介绍，“‘男生枕’比‘女生枕’更高一些，价格也稍贵，但材质是一样的。”对于“女生枕”备注的“舒展脸纹颈纹”，该客服人员称，“‘女生枕’可以防止颈纹加深，使用该产品长期侧睡会有一定效果。”
Aisleep睡眠博士是浙江丝里伯睡眠科技股份有限公司(下称丝里伯)旗下品牌，该公司成立于2007年，2016年曾在新三板挂牌交易，目前已终止挂牌。
据公开信息，丝里伯主营业务为研发、销售各种类枕头枕芯、床垫等睡眠健康类产品，旗下拥有“Aisleep睡眠博士”“白卷”“人鱼传说”等品牌。数据显示，2022年上半年及2021年，该公司实现营业收入9716.38万元、2.22亿元，实现净利润-578.12万元、1216.52万元，毛利率分别为39.16%、37.71%。
丝里伯在2021年年报中披露， 报告期内该公司乳胶枕营业收入9480.18万元，营业成本5372.36万元，毛利率43.33%；记忆枕营业收入3645.04万元，营业成本1825.05万元，毛利率49.93%；纤维枕营业收入554.78万元，营业成本294.56万元，毛利率46.90%。
中新经纬注意到，除Aisleep睡眠博士外，也有部分品牌将枕头与除皱、美容等挂钩。
其中，Space X home家纺旗舰店客服人员介绍，店内的新款美容枕，除具有护颈椎、助睡眠功能外，还将玻尿酸原液融于枕套，通过大分子保湿形成补水面膜，能使面部肌肤整晚享受SPA，舒缓睡眠纹路，此外该款枕头还具有“侧睡不压脸”的特点。
“枕头是双凹槽镂空设计，与普通枕头对比，侧睡时脸部与枕头接触面积有效减少，能预防法令纹加深。”该客服人员称。
中新经纬看到，上述客服人员口中的这款美容枕，售价550元/件。
来源：Space X home家纺旗舰店截图
对于这款产品宣称的“能使面部肌肤整晚享受SPA”，中国整形美容协会海峡两岸分会执行常务副会长方瀚群对中新经纬表示，大分子玻尿酸需要通过注射进入皮肤真皮层，以补水面膜的形式无法对皮肤产生作用。
小枕头大市场
据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国睡眠经济行业发展与消费需求研究报告》，2016-2022年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至4562.1亿元，预计2027年有望达到6586.8亿元。
其中助眠枕头是中国消费者选择最多的助眠产品。上述报告显示，2023年中国消费者主要偏好购买助眠枕头、隔音耳塞、助眠香薰、眼罩、睡眠保健品等助眠产品，其中助眠枕头占比最高，达43.6%。
另据贝哲斯咨询数据，2022年全球枕头市场规模达到了887.31亿元，中国枕头市场规模达到了366.37亿元，预计2028年全球枕头市场容量将达到1272.03亿元。
中新经纬梳理发现，目前A股家纺上市公司共有7家，其中罗莱生活、水星家纺、富安娜、梦洁股份营收规模靠前。2023年，罗莱生活实现营业收入53.15亿元，同比增长0.03%，其中枕芯类产品收入2.58亿元，占比4.85%，毛利率为52.15%，高于其他产品品类。
同年，水星家纺实现收入42.11亿元，同比增长14.93%，其中枕芯产品收入2.92亿元，毛利率37.49%。
从已披露出的数据来看，2023年，家纺上市公司枕头产品的毛利率均值为43.78%。
A股家纺上市公司2023年业绩及枕头产品收入情况。中新经纬闫淑鑫制表
除传统家纺企业外，还有酒店跨界布局枕头市场，包括亚朵酒店、全季酒店等。比如亚朵酒店推出品牌“亚朵星球”，上线记忆棉枕和鹅绒枕等不同类型的枕头，其中记忆棉枕单价多在100-400元之间，鹅绒枕的单价则多在300-800元之间。
全季酒店也推出“全季生活馆”小程序，售卖乳胶枕、羽绒枕、羽丝绒枕和花香保健枕等类型的枕头，单价多在100-400元之间。
网易严选、京东京造也推出了多款不同类型的枕头，如记忆棉枕、羽绒枕、决明子填充枕和纤维枕等；小米有品在售卖普通枕头的基础上还推出了智能记忆棉枕，卖点包括睡眠监测、打鼾干预、中药发热和按摩热敷等。
此外，作为小米生态链企业之一的趣睡科技，主打自有品牌科技创新家居产品，2023年该公司实现营业收入3.05亿元，其中枕头产品收入0.41亿元，毛利率23.66%。
盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示，当前枕头市场呈现出多元化、创新性等特点。随着消费者对生活品质要求的不断提升，枕头已不再是简单的睡眠辅助工具，而是成为影响睡眠质量、健康甚至生活品质的重要因素。
“消费者对于枕头的挑剔程度正在不断提高，这种挑剔不仅体现在对材质、舒适度、健康益处等基本需求的关注上，还逐渐延伸到个性化、定制化等更高层次的需求上。消费者对于枕头的挑剔将进一步推动产品创新和产业升级。”江瀚说。
在江瀚看来，随着科技的进步和消费者认知的提升，枕头市场将进一步细分。“比如，通过大数据分析消费者的睡眠习惯、身体状况等信息，可以进一步细分出更加具体的市场需求，如针对颈椎问题的专业枕头、适合不同季节的温控枕头等。这种细分不仅能够更好地满足消费者的需求，也能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
