×
一、LV投资唯怡豆奶？
据环球网的报道，近日，L Catterton路威凯腾发文称，路威凯腾完成对四川唯怡饮料食品有限公司（以下简称“唯怡公司”）的战略投资。
这一合作引了市场的广泛关注，一个是奢侈品巨头LVMH集团旗下投资机构，一个是川渝地区几乎随处可见的饮料品牌。
唯怡的背后是四川知名企业四川蓝剑饮品集团有限公司（以下简称“蓝剑集团”）。蓝剑集团官网介绍，其创建于1985年，属于员工集资创业型公司，历经啤酒时代、饮料时代、大健康时代，距今已有39年历史。
蓝剑集团的创始人是郭一鸣，为四川知名企业家。2022年，蓝剑集团及其控制的美信系完成二代接班，其女儿——90后的郭雅文上位。2022年5月，蓝剑集团法定代表人、董事长、总经理从郭一鸣变更为郭雅文。
L Catterton在投资唯怡之前，其实已经有过诸多饮品投资经验。其在官宣文章中就提到，在此之前在该领域的投资案例包括中国食品饮料品牌元气森林、美国功能性瓶装饮料品牌Glaceau Vitaminwater、中国新茶饮行业开创者品牌喜茶、苏格兰精酿啤酒酿造厂Innis & Gunn、美国高端果汁冰沙品牌Odwalla、澳大利亚康普茶品牌Remedy和美国有机即饮茶品牌Sweet Leaf Tea等。
二、奢侈品巨头买豆奶的逻辑是啥？
在当今竞争激烈的商业世界中，企业之间的投资与并购活动频繁发生，尤其是在消费领域。当奢侈品巨头 LV 投资唯怡豆奶这一消息传出时，无疑引起了广泛的关注和热议，我们到底该怎么看这件事？
首先，LV 旗下基金在投资领域一直保持着积极活跃的态势，且对饮料类企业的投资并非首次。此前，LV 已经投资过元气森林等多家饮料企业。这表明 LV 对于饮料行业的发展潜力有着敏锐的洞察力，并看好这一领域的长期增长前景。
饮料行业作为消费领域的重要组成部分，具有以下几个特点吸引着投资者的目光。一方面，饮料市场规模庞大，消费者对于各类饮品的需求持续稳定。无论是在日常生活中还是在社交场合，饮料都是不可或缺的消费品。另一方面，饮料行业的创新空间较大，可以通过不断推出新的口味、配方和包装来满足消费者日益多样化的需求。再者，随着消费者健康意识的提高，对低糖、低热量、天然成分等健康饮品的需求不断增加，为企业提供了新的发展机遇。
×
其次，唯怡豆奶作为一家知名企业，在市场上拥有强大的品牌资产和卓越的产品品质。其在川渝地区的销售转化率、复购率和消费者推荐率均名列前茅，这一成绩绝非偶然。
唯怡豆奶在品牌建设方面投入了大量的精力和资源。通过多年的市场推广和品牌宣传，唯怡豆奶已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，成为了川渝地区消费者心目中豆奶饮品的首选品牌。同时，唯怡豆奶注重产品品质的把控，从原材料的采购到生产加工的各个环节，都严格遵循高标准和质量控制体系，确保消费者能够享用到安全、健康、美味的豆奶产品。
在销售渠道方面，唯怡豆奶也有着广泛的布局。除了传统的零售渠道，如超市、便利店等，唯怡豆奶还积极拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体等渠道，进一步扩大了品牌的影响力和市场覆盖面。
第三，LV 投资唯怡豆奶，一个重要的原因在于瞄准了广阔的植物蛋白饮品市场。根据 QY Research 最新调研报告，预计 2029 年中国植物蛋白饮料市场规模将达到 2252 亿人民币。
随着消费者健康意识的不断提高，对植物蛋白饮品的需求呈现出快速增长的趋势。植物蛋白饮品具有低脂肪、低胆固醇、富含营养等优点，符合现代消费者对于健康饮食的追求。此外，植物蛋白饮品的适用人群广泛，无论是儿童、成年人还是老年人，都可以从中获得营养和健康益处。
在植物蛋白饮品市场中，豆奶作为其中的一个重要品类，具有独特的优势。豆奶富含优质的植物蛋白且口感醇厚、易于消化吸收。近年来，豆奶市场不断涌现出各种创新产品，如低糖豆奶、有机豆奶、添加坚果或水果的复合豆奶等，进一步满足了消费者的多样化需求。
第四，从长期来看，LV投资唯怡豆奶，是其多元化战略和对健康生活方式趋势把握的必然选择。随着消费者对健康、可持续生活方式的重视，优质企业将获得更多关注和投资。LV通过投资唯怡，不仅能够强化其在健康饮品市场的话语权，还能进一步丰富其品牌生态，提升品牌在消费者心中的多维度价值。这一举措，不仅反映了LV对市场趋势的敏锐洞察，也体现了其作为奢侈品巨头在非传统领域的创新与探索精神。
