苹果音乐复仇能成功吗？

就在今天北京时间凌晨，我们终于看到了姗姗来迟的苹果音乐服务（AppleMusic）。它被一些业内人士评为“毫无新意”，彭博社干脆说它只会一边嘲讽对手，一边模仿对手。

苹果曾经颠覆了唱片产业，但在后来的流媒体时代却被Spotify这样的“无名小卒”赶上，并在付费下载时代转向流媒体付费点播时代的大趋势中，被迫进入流媒体市场。看起来苹果音乐的推出像是在为过去这8年失去的市场复仇！它会成功吗？看起来很难！

有意思的是，美国时间苹果音乐周一发布的消息出来后，昨天其竞争对手Pandora和RealNetworks的股票都下跌了约4%，股价分别下跌了70美分和25美分。很多投资者担心来势汹汹的苹果音乐会威胁到Pandora及Rhapsody的发展，Rhapsody是上市公司RealNetworks旗下的合资公司。

与此对应的是，苹果公司的股价昨天涨了1%，股价为127.8美元，市值达7363亿美金。公开数据显示，到2018年，美国数字音乐流媒体服务将价值18亿美元，在那时将超过数字音乐下载的17亿美元的生意。届时将是流媒体服务的天下。

iTunesRadio和iTunesMatch没被嵌入

6月30日，苹果音乐将在除中国大陆地区以外的100余个国家和地区推出，用户可以在苹果手机、iPad、苹果电视、Mac和PC端试用这款服务。预计今年秋天苹果音乐将登陆安卓系统。

Beats Music品牌并没有消失，它什么时候会消失？我们预计到今年秋天苹果音乐登陆安卓系统后，它的历史使命将终结，苹果不会允许“多余”的存在，在此之前，Beats Music也为新用户提供达14天的免费试用期。此外，在今天新闻发布会上，苹果并没有提到另外两个流媒体服务——iTunes Radio和iTunes Match，这意味着它们可能会单独运行。

费用方面，依然是音乐财经此前曾经报道过的两个档次：9.99美元/月标准版，14.99美元/月的家庭版，可供多达6名家庭成员同时使用。不过为了吸引用户，苹果还是提供了长达90天的免费试用期，用户的iTunes曲目和播放列表页将自动更新到苹果音乐。

苹果音乐服务有什么内容呢？我们看到，苹果音乐服务底部的五个功能分别为：For You、New、Radio、Connect和My Music。前两个是音乐推荐和新音乐，Radio为用户提供优质的电台内容，用户自己也可以建立网络电台，Connect是此前我们曾经分析过的社交功能，连接艺人和粉丝，My Music则可以让用户离线听歌。在高音质方面，苹果并没有提到这一点，尽管高音质已经成为竞争对手Tidal的“标签”。

记得法国音乐流媒体服务Deezer吗？它在去年12月推出了“Deezer4Artists”，允许音乐人上传非正式发布的内容，包括Demo以及现场音乐，而且该公司CEO Alex Dauchez还声称其会为这些额外的内容买单。流媒体平台上的社交功能并不稀奇，苹果真的能成功使音乐人们使用“Connect”与粉丝互动吗？实际上，与其说Connect本质是社交工具，不如说它是一种“单向的信息传递”工具，而在Spotify，用户之间可以分享歌曲和消息，形成一套内在的社会生态系统。

总的来说，这是一款毫无新意的模仿体+综合体流媒体服务。你既可以在苹果音乐上看到目前在音乐流媒体服务市场盘踞老大位置的Spotify的功能，也可以看到网络电台巨头Pandora的功能，还含有SiriusXM和Tumblr的功能，甚至可以找到音乐流媒体服务Rdio和视频巨头YouTube的影子。

难怪彭博社评论道：WWDC15上的苹果充满了攻击性，从动作上看，AppleMusic却是在模仿对手的模式，并试图用iTunes的海量资源，还有网罗的大批音乐人资源去直接竞争。

苹果音乐拥有多少独家音乐内容？

Spotify正为版权弄得“焦头烂额”，唱片公司正在拼命地挤压Spotify基于广告用户免费模式的生存空间，Spotify刚刚在高盛的帮助下融资3.5亿美金，不过这点钱，怎么能和今年第一季度、第二季度分别营收达745.99亿美元和580.1亿美元的怪物苹果相提并论？显然，苹果在拿独家版权内容方面是有金钱和渠道优势的。

根据彭博社的消息，苹果公司正在与音乐制作公司进行谈判，如果苹果能够使得其播放列表变得和iTunesLibrary一样全，这将改变流媒体界的用户体验。目前，苹果公司已获得了小霉霉斯威夫特音乐的使用权。苹果的iTunes数字音乐商店也已获得了一些数字音乐专辑的独家版权，Beats 1则会有一些独家的音乐内容采访，通过提供一些音乐人的独家流媒体权利，苹果音乐很可能会在版权市场上激起大片水花。尽管iTunes的市场正在萎缩，但包括甲壳虫这样的顶级乐队，其依然愿意在iTunes音乐商店提供音乐给用户独家下载。

除了拥有大牌资源，那么独立音乐人呢?在今天的发布会演讲中，苹果提到了两次新兴艺人。苹果互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue在发布会上提到了独立音乐人Loren Kramar，作为例子来证明苹果已经建立了生态系统，提供工具来帮助新兴艺人的职业发展。

苹果音乐计划快速推广到100多个国家和市场，可是iTunes进入这100个市场化了差不多十年的时间才拿到这些国家和地区的授权，显然，苹果音乐想要在本月30日前就迅速扩张到这100多个市场，也不是一件那么容易的事情，就算推出了服务，也不代表真正进入了这个市场。

iTunes Radio和iTunes Match不会无缝嵌入到苹果音乐？目前苹果音乐内置了流媒体服务、Beats 1广播服务和iTunes音乐商店，我们推测iTunes Radio和iTunes Match这两个服务会单独运行，而不是嵌入到苹果音乐中，这应该是因为版权授权协议和分利的原因。iTunesMatch的功能是用户使用iTunesMatch服务后，iTunes会扫描用户的音乐库，并与iTunes音乐商店中的音乐匹配，如果找到匹配的音乐，那么音乐将被加入到用户的iCloud之中。

从4100万到1亿，付费用户有多难？

数据显示，订阅付费收入在快速增长，去年全球数字音乐订阅服务总收入为16亿美元，增幅为39%。与此同时，音乐下载收入却下跌了8%，但规模仍高达36亿美元。

免费策略依然有其强大的优势，它使得Spotify的用户规模发展得远比竞争对手大，因此，Spotify一直在坚定地捍卫“免费”，它宣称如果终结免费，用户将不可避免重回盗版时代。目前Spotify分别拥有1500万的订阅用户和6000万的注册用户。Spotify在2014财年亏损1.65亿欧元，营收同比增45%，其中25%的用户贡献了91%的营收，版税和发行成本同比增46%，达8.82亿欧元（9.847亿美元）。Spotify的F轮融资刚刚结束，它获得了3.5亿美元，估值在80亿美元。

第二名的Deezer仅有600万的订阅用户和1600万的注册用户。仅仅从付费角度来看，另一家采取低价付费模式的流媒体服务Rhapsody订阅用户不过刚刚突破250万，月订阅服务的价格分别为4.99美元和9.99。Rhapsody在2015年第一季度的净亏损为890万美元，而2014年第一季度的净亏损为160万美元。以努力成为全球第一音乐流媒体服务为目标的澳洲音乐流媒体服务Guvera正在加速扩张，其注册用户已突破1000万。自从去年11月进入印度市场后，这个国家给它贡献了300万用户。

来势汹汹的说唱大佬Jay Z以5600万美元代价拿下Aspiro超90%股份，今年的3月30日，它作为一家私人公司重新亮相，此前它成功从纳斯达克斯德哥尔摩退市，并宣布了除Jay Z之外的16位音乐届大咖股东，Tidal已经承诺其支付62.5%的营收份额给大唱片公司和独立厂牌们。但是，Tidal已经跌出苹果商店音乐相关应用的前750位，50万人的用户，你说多吗？

网络电台Pandora呢？其月订阅服务费为4.99美元，但是它也提供免费服务，它被公认为网络电台领域的领导者，拥有2亿注册用户，目前公司的市值是38亿美元。其最近的财报数字显示，其第一季度的活跃用户为7920万人，相比2014年第一季度的8150万人，同比下滑2.8%。

苹果的流媒体服务没有提供免费档，这归功于JimmyIovine。同时苹果的选择也让大型唱片公司的高管非常高兴，过去的一年里，他们不断地加大对免费模式的压力，掀起一轮又一轮的战争，力图消灭“免费”。

此前关于苹果音乐定价的流言实在太多，苹果的定价和JayZ的Tidal定价策略类似，并且不提供免费服务。早先有业内人士认为，苹果应该把价格定在3.99美元到4.99美元之间，实现利润最大化，这样苹果才能在竞争激烈的市场中胜出。但是，在关于订阅服务价格协商的过程中，唱片公司的态度非常坚决：如果苹果将月费用定在9.99美元的标准价格之下，那么苹果公司将承担由其带来的全部损失。券商伯恩斯坦的财务分析师Toni Sacconaghi表示，很明显苹果无力下调其音乐服务的价格，这是由于它开展流媒体业务太迟的缘故。

Spotify的1500万用户占到全球的37%，那么只推付费的苹果音乐，能在多长时间里实现它宣称的目标——1亿？根据appannie的数据，在音乐APP领域，无论是下载量还是营收，苹果的竞争对手——Pandora和Spotify都稳居第一、第二，苹果旗下的BeatsMusic远落后于其竞争对手。此前，音乐行业分析公司 MIDiA Research 对此进行调研，15%的iOS用户表示“非常可能”订购该服务，这是一个看上去还挺乐观的数字，尤其是如果你用8亿乘以15%，似乎过亿不是什么问题。

业界对于苹果的一个质疑是：尽管你是数字音乐付费下载的大赢家，但在流媒体市场要想打赢则很艰难。因为苹果的硬件设备也可以使用Pandora、Spotify、Rhapsody等音乐流媒体服务，并且它们并未嵌入iTunes的闭环里。

美国科技市场咨询公司Gartner的分析师贝克（Van-Baker）的观点是，尽管苹果在这个市场来得太晚，但是它拥有“全球海量的iOS智能手机”和“平板电脑用户”，高达5亿台的终端销量是其最大的竞争优势，可以将iOS用户转化成为在线听歌订户。此外，iTunes绑定的过亿张信用卡数量也将推动苹果付费的流媒体服务，要知道iTunes在全球可是有8亿的注册用户！

值得注意的消息是，视频巨头YouTube的音乐流媒体服务MusicKey最近却被诡异推迟到9月中旬正式发布，而按照原来的计划，6月份是它推出的时间，大概YouTube不愿正面迎敌“苹果音乐”！其它的竞争对手正在携钱而行，野心勃勃，正在全球开疆拓土，比如法国流媒体服务Deezer，它通过收购CricketWireless旗下的MuveMusic，一举在美国市场排名老二。

券商伯恩斯坦的分析师萨科纳吉指出，假如苹果的流媒体服务和Pandora一样赚钱，也就是每年实现10亿美元营收，这和苹果1830亿美元的年营收额相比简直是九牛一毛。市场研究公司CreativeStrategies的消费科技分析师本·巴扎林（BenBajarin）表示，从更大的层面看，苹果音乐并没有想成为另一项大业务，在整个苹果的生态系统中，它想成为变革的一环，这样的环节在苹果还有很多。

土豪苹果会在意“烧钱”这事吗？截至3月末的2015年第二财季财报显示，苹果期内实现营收580.1亿美元，同比增长27%，净利润135.7亿美元，去年同期为102.2亿美元。第一季度苹果财报显示，新季度该公司净营收为745.99亿美元，比去年同期增长30%；净利润为180.24亿美元，比去年同期增长38%。

音乐财经报道不少关于苹果大肆挖人的消息，它被BBC高管称为“搞破坏的巨兽”。几天前，我们还报道了一条消息，苹果正以高达1900万美元的价码邀请加拿大当红说唱歌手Drake、嘻哈歌手PharrellWilliams和电子音乐DJDavidGuetta成为全新iTunes广播的特邀DJ。

前路漫漫，我们期待接下来一个月苹果音乐传出的数据。