出乎很多人的意料,苹果仍然将 iPhone 6s / 6s Plus 机型的入门容量定在了只有 16GB。由于不支持存储扩展,有需要的用户只能跳过期待已久却落空的 32GB,去选择 64GB 和 128GB 的容量。至于这么做的理由,其实很简单:对于苹果来说,大容量的机型有着更高的利润,逼着不满 16GB 容量的消费者去买 64GB 机型那是再好不过了。
不管你是爱是恨,这个策略在 iPhone 6 系列身上得到了很好的提现,而且今年新发布的 iPhone 6s 新品也没能例外。
由分析师 Amit Daryanani 和 Mark Sue 带领的一支 RBC Capital Markets 团队,对 6400 名 iPhone 买家进行了调查,以确定这一策略对人们的影响。
周四的时候,Daryanani 向投资者挑明了三个关键点:
(1)更多消费者转而选择了高容量的机型(16%愿买128GB,去年为12%);
(2)iPhone升级计划很受欢迎(20%的受访者表示有意);
(3)40%的消费者倾向于购买5.5英寸的iPhone 6s Plus机型。
愿意购买 16GB 机型的人占 33%(去年为40%),购买 64GB 机型的占 51%(去年为48%),购买 128GB 机型的占 16%(去年为12%)。
这一趋势给苹果带来了两方面的益处,除了销售价格的上扬之外,其未来利润率也更加丰厚。我们估计苹果在存储上的毛利>85%(整体约40%)。
RBC 预计苹果会打破去年 12 月所在季度的 iPhone 销售纪录(7450万台)。此外,调查表明有 13% 的受访者有意购买 Apple Watch(比 RBC 的上一次调查为 11%)。
最后,Daryanani 仍将苹果的目标股价定在了 \$150 美元。