苹果CEO蒂姆·库克表示，Apple TV的通用搜索不是只保留给关键内容合作伙伴的。库克说：“在推出时我们会有iTunes、Netflix、Hulu、Showtime和HBO，因此通用搜索最初会有5个主要的合作伙伴。但是我们也会开放了一个API，以便其他内容提供方可以参与进来。”
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不过，苹果如何实现通用搜索，处理分散在多个服务商内的一系列的操作？如果一个Netflix的订户，想追一个五季系列剧，Apple TV的搜索会显示，其前三季在Netflix上免费，第四季可以在iTunes购买，第五季只能在HBO上看？还是说让用户自己寻找？
库克说，前一种情况正是苹果正在实现的。 “我们会清楚标注哪些服务是免费的，”他说。换句话说，苹果将显示提供每一季内容的所有服务方(如果服务方的app已经在iTunes里)。所以，如果你订阅过Netflix和HBOGo，你会看到Netflix、iTunes和HBO这三个选项。”全局搜索将足够智能的知道用户订阅的服务，并高亮显示那些免费或订阅的内容源。
