从不过度营销的微鲸，为何能够在一年内杀入第一阵营？
（本文作者：刘勇 微信公众号：科技说说/kejishuoshuo）
昨日（5月18日），微鲸“青春”系列首款电视新品W49F悄然亮相京东和天猫双平台之时，正值乐视、海信争说自己是今年4月彩电“销量第一”的新闻刷爆了朋友圈。
两条新闻，反差如此之大，令笔者不禁思考，互联网电视到底怎么了？
纵观这两年，互联网电视阵营集体起飞，消费者逐渐抛弃传统彩电厂商。在第一阵营里，乐视发展迅猛，但却有点咋咋呼呼；小米全面发力，却依旧不温不火；唯独，微鲸表现低调，却在极速前进。
那么，从不过度营销的微鲸，为何能够在一年内杀入第一阵营？笔者认为，这与其独有的定位和商业模式有关。
“为新一代生而不同”
笔者注意到，微鲸的品牌主张是“为新一代生而不同”，“青春系列”的主题为“青春就要玩出位”，可见微鲸的定位人群是年轻消费群体。
目前，所有的电视品牌，都在说抢占“客厅入口”。那么，抢占谁的客厅？笔者认为，当然是年轻人的。不管什么时代，商业的核心用户群永远是年轻群体。
但是，如今的年轻群体的应用场景主要集中在电脑和手机，如果不能解决年轻群体越来越具体化、垂直化的需求，很难将他们重新拉回客厅。
那么，微鲸如何将年轻群体拉回客厅呢？微鲸科技CEO李怀宇认为，“根据不同的用户和需求将产品做一些分层，有针对性的布局”。
比如：微鲸“小钢炮”WTV43K1J，被定义为年轻用户的首款电视，其“最强硬件、最牛内容、超高性价比”刷新了互联网电视的入门门槛；微鲸“刺客系列”W50J，被定义为进入年轻人客厅的最佳尺寸，主打“轻、快、薄”。
按照微鲸电视的规划，2016年至少要推出10款产品。那么，在未来两个月内，预计将会有更多、更大屏幕尺寸，以及更有针对性的电视新品发布。
当然，除了在电视领域的一系列布局，VR、智能微投、智能家居等创新型产品也成为微鲸另外的发力点。据透露，微鲸VR一体机将在6月中旬发布，其突破了以往VR一体机的局限，从技术参数上，到内容上拥有数项业内第一，并首次实现摄录功能。
“科技+媒体”
当然，仅仅在硬件上做分层是远远不够的。所以，李怀宇还提出了“科技+媒体”的理念，简单理解，就是“硬件+内容”。其实，微鲸从诞生之日起就认为，电视只是终端的延伸，而内容才是核心，硬件绝非行业主导，内容消费才是驱使消费的主要动力。
李怀宇曾坦言，微鲸电视硬件产品不产生利润，但将来，微鲸可以在用户订阅、广告、其他APP和教育等方面赚更多的钱。其中，一半将来自订阅费，另一半将来自广告和其他APP收入。
笔者认为，“媒体”的核心价值是内容，只有内容够丰富、够有受众，才能吸引用户付费。似乎，微鲸在这方面并“不差钱”。
微鲸科技在去年8月成立之初，就引入了华人文化产业投资基金、阿里巴巴，以及腾讯两大巨头的20亿元启动资金。今年4月，微鲸宣布4.5亿入股康佳，而这4.5亿还不包括在20亿启动资金里面。
内容方面，依托华人文化，与华纳时代、芒果TV、TVB、IMAX、体奥动力等合作，拥有包括《功夫熊猫》、《驯龙高手》等动画、TVB大量港剧、《中国好声音》、《中国好歌曲》、球赛、拳击直播等各种版权。此外，阿里、腾讯也有非常好的内容资源。
当然，微鲸除了分发内容，还在创造内容。远的不说，就看看微鲸最近三个月做了什么。
3月，微鲸与芒果TV宣布推出中国首档明星扮演互动推理游戏节目《明星大侦探》。
4月，微鲸公布微鲸VR（虚拟现实）战略，宣布将从技术创新、设备研发、内容创意制作进行VR全价值链布局。同时，还联手Jaunt与NextVR，涉足VR影视直播。
5月9日，微鲸宣布携手曼城抢占家庭客厅，切入VR体育领域，未来将会用VR技术给用户带来各项精彩赛事的颠覆性临场体验。
5月12日，微鲸与灿星制作联合推出国内首档EDM（电子舞曲）音乐节目——《盖世音雄》。
笔者认为，以上种种，微鲸除了一如既往的在强化其年轻的品牌形象，更多的是在寻求商业模式上的探索和突破。比如说：《明星大侦探》，可以算是微鲸在抢占客厅经济入口的首个试验田；布局VR，这是在拥抱未来5年内最大的风口；《盖世音雄》，这是探索综艺模式和VR商业模式的一次尝试。
杀入乐视、小米腹地
说了这么多，回过头来，笔者再说说微鲸为何已经杀入了乐视、小米的腹地。
当然，笔者这里所指的杀入，并非是在电视型号的数量上，而是内容生态。毕竟乐视已经做了3年，小米也做了2年。从电视型号的布局上，微鲸仅有5款产品，想要追赶，仍然需要时间和积累。
不过，在内容生态上，微鲸除了分发和创造内容，同时还在打造自己的智能电视生态和平台。比如：入股康佳，实现在供应链、渠道等方面的协同效应；与美的、安吉星共同在CES搭台，协力打造“Smart Home”的互联网生态。
所以，单就这点而言，不管是电视传媒，还是电视厂商，目前均无人能及。虽然，乐视和小米也都在“谈生态”，但乐视一直被业内多家同行质疑为“伪生态”，而小米更是饱受用户诟病，被业内笑称是“视频网站的合集”。
李怀宇此前更是直言，“作为后来者，微鲸的产品、内容、资金‘都是独一无二的’，乐视只不过是早发了三年；而小米在内容上根本就没有积累”。
图：小米、微鲸近期百度指数走向图
写在最后：作为“后来者”，乐视、小米并非没有被超越的可能。今年4月以来，小米电视的百度指数下降明显，远远被乐视甩在了后面，而微鲸正在快马赶上。所以，诞生不足一年的微鲸，依靠海量用户，其内容生态得到了最大水平的体现，而超越，或许在半年之后，或许在一年之内，但相信不会太久。
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