2013年11月中国空气净化器市场分析报告

    2013年11月，具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场持续升温，关注指数连续三月呈直线上涨，每日关注指数近两万。从品牌关注格局来看，飞利浦依旧是广大消费者的关注重点，夏普、松下和亚都的受众化程度也相对不错。从价格段来看，本月2001-4000元价位段的关注占比有一定上涨。

    报告要点

    •品牌关注格局：飞利浦领跑，远大跻身品牌关注榜名列第五。

    •产品关注型号：飞利浦 AC4076继续以较大优势夺冠。

    •市场关注指数：空气净化器市场关注度环比上涨66.0%。

    •产品功率结构：47W的空气净化器产品最受消费者关注。

    •价格段结构：消费者的重点关注集中在3001-4000元。

    •主流厂商分析：本月飞利浦的关注比例呈明显上升走势。

    一、品牌关注格局

    •远大跻身品牌关注榜，名列第五

    2013年11月，中国空气净化器市场的品牌关注格局比较稳定，飞利浦、夏普和松下分别保持前三甲位置不变，其中，飞利浦继续领跑，夏普和松下占据亚军和季军，其关注比例变化不大，均在一个百分点以内，累计关注比例为72.2%，基本与10月保持一致。而关注比例超过10.0%的还有亚都，本月为12.5%，较上月上升了1.3%。值得注意的是，本月远大跻身品牌关注榜，名列第五，关注比例为3.9%。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2013年10-11月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

型号：本月飞利浦AC4076受关注

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •飞利浦 AC4076继续以较大优势夺冠

    2013年11月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076以20.5%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，同其他产品相比关注优势十分明显。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3490元，与上月持平。

    •上榜产品的平均售价为3053元

    本月最受关注的前十款产品分属四家品牌，其中飞利浦、夏普和松下各有三款产品上榜。从产品的月末报价来看，这是款产品的报价基本在2500元以上，而在1000元以下的产品仅有两款上榜，平均产品售价为3053元。其中，松下 F-VXJ90C的售价相对最高，达到5589元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场产品关注排名

表 2013年11月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

 

指数：市场关注度环比上涨66.0%

    (二) 产品关注指数

    •空气净化器市场关注度环比上涨66.0%

    从近三个月的关注情况来看，空气净化器市场持续升温，关注指数直线上涨，2013年11月，空气净化器的关注指数相较于10月有了一个明显的增长，由10月的343526上涨至570288，日均关注指数近两万，环比上涨高达66.0%，市场十分火热。

(图) 2013年9-11月中国空气净化器市场关注指数走势

    (三) 产品功率结构

    •47W功率的产品最受消费者关注

    从空气净化器的不同功率来看，2013年11月，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的功率，本月关注比例保持在三成以上，达到32.8%，较10月上涨了1.7%。其余产品功率的关注比例均在10.0%以下，其中，超过5.0%的功率还有30W、53W、56W和40W。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    1、价格段分布

    •消费者的重点关注集中在3001-4000元

    2013年11月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了超过1/3的消费者关注，是市场的主流价格段。其次是2001-3000元价格段，关注占比为20.5%。排在第三的是1001-2000元价格段，关注占比为14.1%。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

价格：2001-4000元的关注度上涨

    2、关注度对比

    •2001-4000元价位段的关注占比有一定上涨

    对比10月和11月不同价格段的关注占比可以发现，在11月，2000元以下价格段的关注占比有所下滑，而2001-4000元价格段的关注占比均有明显的上涨，其中，2001-3000元的关注占比上涨了2.6%；3001-4000元的关注占比上涨了2.9%。此外，5000元以上高价位段的关注占比本月也突破了一成。

(图) 2013年10-11月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势

    •本月飞利浦的关注比例呈上升走势

    2013年11月，中国空气净化器市场上，区别于上月的“倒V型”走势，本月飞利浦品牌的关注比例走势向好，呈现明显上升走势。从图中可以看出，飞利浦在本月初关注比例为26.8%，之后关注比例逐步上升，到22日达到本月最高值45.3%，随后关注比例有所回落，最后在月末降至39.3%，相比月初上涨了12.5个百分点。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场飞利浦品牌关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •夏普的市售产品数量相对最多

    从本月空气净化器市场前五强品牌的产品数量来看，飞利浦并不算得上优势，夏普和亚都的市售产品数量相对较多，均超过了20款。飞利浦和远大随后，分别为18款和16款。松下相对较少，仅为8款。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

分析：飞利浦的单品关注率最高

    (三) 产品价位分布

    •飞利浦主要布局2001-3000元价格段

    从本月飞利浦不同价格段产品的分布情况来看，比较切合当前市场消费者的关注重点，飞利浦的产品主要集中在1001-4000元价格段上，其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元价格段的产品数量分别为5款、6款和4款。而4000元以上和1000元以下价格段的产品数量布局相对较少。

(图) 2013年11月中国空气净化器市场飞利浦不同价格段产品数量分布

    (四) 单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到2.06%；其次是松下，为1.95%；夏普、亚都和远大的的单品关注率相对较低，均不足飞利浦的1/2，品牌竞争力略显薄弱。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年11月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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