近日，在市面上热销的一个号称来自德国的空气净化器品牌康纳利被爆除其实是在广东佛山的一家小型“黑工厂”里“土法”制造出来的。
据了解，这家工厂是花钱通过资质认证。工厂先注册一个洋气的商标，紧接着通过不法认证机构处购得相关的产品资质认证，再进行一系列“假洋牌”、“假功效”的虚假包装宣传，不到300元的总体成本，摇身一变就成了德国原装进口，身价也应声而涨翻了十倍以上，在市场上挂出3000元左右的价格。
一位国产空气净化器厂商对净化器算了一笔“成本”账：市面上大部分空气净化器的成本构成包括内部配件和某一个型号的模具投入，一台模具投入约为100万元，当某个型号销量达到1万台时，分摊到每台机器的磨具成本为100元，内部配件主要有滤芯、过滤网、活性炭网、外壳，这些加起来也就几百块钱。“所以说，价格在2000元以上的产品，成本价基本都是1000元左右，价格越高的产品毛利越高”。
虚假产品流入市场
中国电子信息产业发展研究院日前发布的一份报告显示，由于雾霾天气的原因，空气净化器成为最受关注的家电产品，去年全国的销售量接近240万台，同比增长90.5%；零售额达到56亿元，同比增长105.9%。据媒体，“三星空气净化器的线上价格上涨了113%，摩瑞尔的价格上涨83%，夏普的价格上涨52%。”2013年外资品牌的空气净化器的网购价格同比增长69%。
然而，这一派繁荣的背后却存在着不如人意的现实。有评论指出，“名牌”质量问题、价格飙升问题、杂牌丛生问题，令消费者在忍受雾霾的同时，还不得不忍受空气净化器市场乱象。
还记得去年上海市质量技术监督局空气净化器产品质量安全风险监测的检测结果吗？
检测结果显示，许多空气净化器都未达标称的适用面积。
最令人感到讽刺的是，涨价最猛的几款外资品牌也赫然名列黑榜。高价位的夏普空气净化器（KJF420AA）甲醛净化效率仅61%、大金（MC70KMV2-R）实测值仅56%、三星（AC-347HPAWQ）与格力（KJG155A）实测值都仅为50%。
霾伏催生暴利市场
近段时间以来，频发的雾霾天气，让空气净化器成了家电卖场里的“明星产品”。
“空气净化器在中国的市场需求突然爆发了，可以说这个商机是被‘催熟’的。”家电行业观察家梁振鹏表示，国家相关部门对这些产品的管控还相对滞后，消费者也缺乏判断经验。
据了解，市面上销售的各种空气净化器，不管是几千元还是上万元的，普遍存在成本极低、售价虚高的情况，行业广泛流传的数据是，部分空气净化器产品的利润率甚至可以高达300%。
但让很多消费者难以接受的是，即使是在这种高昂使用成本面前，一部分空气净化器厂商还在悄然谋划提价。去年，北京召开的一次空气净化器专业委员会上，大金、夏普、飞利浦、美的、雅都等空气净化器服务企业就提出设立新标准的倡议，意在通过提高行业相关标准门槛，进一步提升产品售价，为本已暴利的空气净化器行业再度增加收益。“空气不好是刚性需求，厂商的逻辑是，消费者花再多的钱，也不会吝啬买健康。”业内人士说。
频上黑榜 企业该如何走下去
一份业内检测报告显示，市场上主流热销的空气净化器标称的去除PM2.5效率基本没有达标，莱克PM2.5去除率为87%，亚都PM2.5去除率为89%，均低于企业宣称的PM2.5去除率达99.9%。而在除甲醛的测试中，几大厂商与标称的更是相距甚远，亚都、莱克、飞利浦、德龙等空气净化器都远远没有达到标称的效能，监测结果触目惊心。
环保业内人士指出，空净产业的“乱”，不是因为“标准缺失”，而是因为标准不完善。并表示：“空净行业亟需寻求突破着手整顿，通过完善行业标准、良性市场竞争来引导市场的稳健发展，从而把一些投机性的不合格企业、产品淘汰掉。
品牌效应必定是产品成功的关键，消费者们麻木对外国牌子的崇拜也是令国内整个产业的最直接冲击。买空气净化器更觉得是买个安心，甚至连健康营养品的牌子也推出空气净化器。据第三方检测机构对空气净化器做的测试中，发现号称PM2.5祛除率达98%的国际品牌空气净化器实测仅40%。虽然有些外国牌子多年专研在空气净化这方面，拥有相当多的专利技术绝对是信心保证。但还有些著名牌子鱼目混珠，利用自身品牌影响力生产没多大技术含量的空气净化器。品牌效应国内厂商可能要借鉴类似小米的营销方式，走出自己独特的方法。
