日期:2024-09-04 15:20
于线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入增速不及预期，线下占比降低导致毛利率下降。
另一方面，燕之屋净利润的下滑，也受到了销售费用增长的影响。今年上半年，燕之屋销售及经销开支为3.65亿元，较2023年同期增加了1.01亿元。销售费用率从27.74%提升至34.48%，增长了6.74个百分点。
显著增长的销售费用，与燕之屋新增两项明星代言有关。今年1月，燕之屋宣布巩俐作为公司全球品牌代言人，以打造高质量的品牌形象，升华品牌气质。今年5月，其再次宣布王一博为公司全球品牌代言人，以推动品牌年轻化，持续提升品牌活力。
短短半年时间，