日期:2024-09-04 15:20
布两位明星代言，一定程度上推高了燕之屋的销售和经销开支，进而影响其净利润表现。
高端燕窝品牌，毛利率承压
根据燕之屋招股书，燕窝作为一道中华传统美食，目前燕窝产品的目标受众已扩大至孕妇、老年人及年轻人等高品位人士。燕之屋签约巩俐和王一博，即是为了提升在目标受众群体内的品牌形象，从而带动业绩增长。
为了打造高端品牌形象，燕之屋不仅与米其林二星主厨及鲁采等米其林餐厅打造各种晚宴活动，与厦门康莱德酒店、北京颐和安缦酒店合作推出相关产品和活动，更在今年上半年举办了8场女子高尔夫巡回赛，推动高端化进程。
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