日期:2024-11-20 14:56
多次战略调整，旗下各大品牌发展早就一塌糊涂。
品牌老化，定价存疑
在2024上半年度报告业绩说明会上，上海家化公布了旗下主要品牌的财务数据，其中六神、佰草集、玉泽的收入分别下降了约2.8%、16%和22%。美加净和双妹收入则分别增长了42%和61%。
从品牌的销售情况来看，可谓是冰火两重天。事实上由于战略上的混乱，上海家化的核心品牌不仅面临着老化危机，同时也有各自的难言之隐。
例如被国人所熟知的六神，虽然在花露水市场占据主导地位，市占率遥遥领先，是单一赛道的王者。但在消费多元化的今天，六神的地位正在面临友商的挑战和消费