日期:2024-12-13 16:26
国内企业布局全球化，一般有两种路径。一种是以自主品牌直接出海谋发展，另一种则是通过收购海外企业，找到一个突破口。依靠收购意大利品牌FILA等海外品牌获得巨大成功的安踏体育，就属于后者。
近日，安踏旗下的FILA品牌，官宣全能型艺人易烊千玺成为品牌全球代言人，引发了业内关注。
2023年，安踏体育营收规模突破600亿元，也被业内视为开其启下半场全球化的关键节点。尤其是易烊千玺成为该意大利高端运动时尚品牌的中国首位品牌全球代言人，更是标志着FILA的本土化，已经取得了阶段性进展。
不过，让安踏体育与FILA焦虑的是，FILA的业