日期:2024-12-13 16:26
专业运动，能有多少胜算？
如果将安踏突破600亿元作为其参与运动鞋服赛道竞技的上半场，那么，其下半场的筹码，或许在于打造创新产品与重塑品牌定位。
不过，在安踏体育将很多海外品牌收入囊中后，安踏旗下的子品牌之间，也经常因为产品定位存在交叉，而模糊了消费者认知，甚至形成了内部竞争。
据了解，在安踏体系内，安踏主品牌定位于大众运动品牌，FILA定位于高端时尚运动品牌，迪桑特和KOLON SPORTS定位专业运动。
而这些定位，都与消费者越来越关注专业性能有关。昂跑、Hoka One One、索尼康等小众品牌的崛起，也在充分印证这一点。