日期:2024-12-13 16:26
动上的品牌推广策略和产品策略，仍然主打时尚属性。
但是，FILA却又频频通过邀请高尔夫运动员当形象大使，以及赞助网球等专业赛事的方式刷足存在感。因此也让消费者的认知变得混乱，那就是FILA到底是一个潮牌，还是一个运动品牌？
除了营销层面的心智占领存在交叉外，FILA在产品定位方面，也与安踏体育旗下的其他品牌存在交叉重叠。
例如，在滑雪业务上，FILA就与迪桑特、亚玛芬体育旗下萨洛蒙等品牌存在重叠。而FILA重点发展的高尔夫服饰也是迪桑特品牌旗下的三大重要业务之一。
这也意味着，从安踏体育的角度来看，FILA与安踏体育其他品