日期:2024-12-13 16:26
近年的扩张战略，或许也是导致其陷入增长瓶颈的重要原因。
正如安踏体育曾在2022年业绩说明会上表示，因为FILA的终端渠道采用100%品牌直营，如果店数没有增长，增长就必须来自于同店增长驱动，这也是为什么FILA过去一年受到外部环境影响的程度，远高于其他品牌。
不过，过于重视增长质量而忽视门店扩张数量，却在业绩层面给FILA带来了后遗症。
较为明显的表现是，在2021年财报中，FILA制定的下一年度门店数量目标为1900-2000家，门店目标首次出现下滑。
随后，FILA门店数量稳中有降，2023年底变为1972家，扩张步伐放缓。与此同时，FILA对