日期:2024-12-16 15:34
有千万级粉丝关注，成功触及更广泛的消费群体，同时通过明星代言、KOL短视频直播等活动，进一步提升了品牌曝光度与竞争力。在营销花费上，毛戈平也不吝投入，据招股书显示，2021年至2024年年中，毛戈平销售和营销开支分别为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元和9.37亿元，占收入比重达到48.4%、52.6%、48.9%和47.51%。
03 上市即起点，考验依旧
毛戈平终获上市的备受瞩目，与美妆市场近两年来的动荡不无关系。一方面，外资品牌退出中国、新消费美妆品牌关停的新闻屡被提及，市场焦虑情绪增长。另一方面，投资者们也希望看到，在中国能够出现撬