日期:2025-06-25 15:25
击年轻消费者审美,与传统竞品形成鲜明区隔。
更为核心的竞争力在于渠道协同。东鹏饮料历时十年打造的近400万终端网络,县域渗透率高达85%。数字化营销系统实现箱码红包与扫码返利双轮驱动,商户每售一箱获0.5元奖励,消费者日均参与超百万人次。这种B端激励+C端黏性的全链路激活模式,让果之茶在上市初期即实现日均3.5万箱的峰值销量(国泰君安测算数据),复刻了东鹏特饮半价大瓶装的爆款逻辑。
从功能饮料到多品类生态:东鹏的战略进化论
若将果之茶视为战术层面的惊艳落子,那么东鹏饮料的战略布局则展现出更大的野心。从押注能量饮料到切入电解